比盲盒还烧钱?一个本子3000块,这个圈子有多“神奇”-2021早读课0113早读课

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所属分类:市场分析
摘要

小早说:一个手账本也要1千+吗?

前几天,我看到坐我对面的小姐姐桌子上放着一个漂亮的本子,喏,长这样:
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于是,我就借过来翻了翻,顺便问了问它的价格。
同事(淡定):不太贵,一千多块吧,在手账圈的品牌本子里也不算很贵。
不问不知道,一问吓一跳。于是,我马上在微博搜了搜“手账圈”,结果又双叒叕刷新了我对“烧钱”爱好的新认知……

一、一个笔记本 3000 元,手账圈有多神奇?

微博上大片大片关于“手账烧钱”的消费记录,着实让我吃了一大惊。
“玩手账可比化妆品烧钱多了”
“让我背负花呗账单”
“手账支出好几千” 
比盲盒还烧钱?一个本子3000块,这个圈子有多“神奇”
仔细研究了一下,我发现“手账圈”确实有点东西。
1.手账,到底是啥?
最早的手账文化来源于日本,日语里的“手帳”,“手”代表手边,随身携带;“帳”代表备忘的小册子。
所以说,手账就是随身携带的备忘册。
但发展到现在,手账已经不仅是“备忘录”那么简单,而是成为了一个小众圈层的爱好。
一本精美的手账,需要具备以下要素:
手账本、配套书衣
钢笔、胶带、贴纸
手绘文字、垫板 
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常见手账本的笔记内容,有手绘型、拼贴型、日程管理型等等。
其中手绘型又包含简笔画、彩铅、水彩等分支,对画画水平有一定的要求。
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拼贴型手账,顾名思义就是以拼贴为主,不管是胶带拼贴、贴纸拼贴、票据拼贴,都可以在手账本上完成。
日程管理型的本子就更多了,像什么「国誉自我时间轴」,还有自成流派的「子弹笔记」等等。
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2.玩手账到底有多贵?
玩手账能花多少钱,你可能根本想象不到。
从手账本,到手账配套的保护套、贴纸、胶带、钢笔、墨水、印章、印台、垫板等等“周边工具”,没有一种便宜不说,还样样都要囤上一堆……
  • 手账本贵
手账烧钱第一步:买手账本。
从手账本内芯的设计板块、纸张质量,到手账本封皮的材质规格,每个品牌都大不一样,这也是它们售价不菲的原因所在。
比较出名的日本品牌 hobonichi ,光是一本内芯的最低价格都是 100+ ,更不用说加上外壳的完整手账本,价格直接飙升到了 1000+。
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它主要贵在内芯用的是“巴川纸”,特点是纸质轻薄但不容易渗墨,号称是最适合手账的纸张。
同样是日本品牌的 knox ,以“鸣叫皮”封面出名(用手抚摸皮子的时候会发出吱吱的声音),价格基本是 3000 起步。
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英国老牌活页本品牌 FiloFax ,它主打的是工作手账,内页设计更为精细,除了价格在百元之内的手账内芯,多数真皮封面的主题手账,在旗舰店的售价也是要几百元。
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再往下翻一翻,号称毕加索、梵高、海明威都用过的传奇手账品牌 Moleskine、最适合钢笔书写的手账牌子德国 Leuchtturm1917(灯塔),价格也都在 200+ 。
  • 周边贵
本子有了后,为了把手账做的漂漂亮亮,玩家们还少不了要买各式各样的保护套、贴纸、胶带、钢笔、墨水、印章、印台、垫板等等配套工具。
手账专用的胶带,一卷动辄三四十,积少成多,不少玩家一囤就是 100+ 卷,光胶带就是天文数字……
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上面说的还是普通牌子,如果你想买胶带圈的四大贵妇:木田森果、巨光棉、大狸家、墨染一色,那更是要 100+ 一卷起步。
除此之外,大家还热衷于给手账套上保护套定期换换手感,行内话叫“书衣”,有PVC、牛皮纸、布、真皮等不同的材质。
材料越高档,价格自然也就越高。
而且从“书衣”这个名字就能看出来——书的衣服,这就和给自己买衣服一样,自然是越多越好,越漂亮越好,钱也一下子就都花出去了。
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像我们的小姐姐,就是手账的内页花了 400+ ,手账的定制书衣居然要 800+ ……(没想到富婆就在我们身边)
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还有小小一枚的进口品牌印章,就要四五十块起步:
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印章的类型也是大有内容,有旅行款、花卉款、字母款、数字款、邮戳款、建筑款、风景款等等,谁甘心只买一个呢?
手账这个坑,真的是进了一个还有无数个周边坑等着你跳。买一个 1000+ 的手账本,配备的周边就得 5000+ 。
一圈下来,玩家永远有想买的东西,花钱花到停不下来。

二、为了省钱,手账玩家有多拼?

虽然很多手账党都是富婆,但是吃土少女们才是主力军。
于是,为了省钱,手账圈出现了各种我们圈外人看来“迷惑”的操作。
1.胶带也能「分装」
比如,为了以相对划算的价格买到更多的胶带,手账圈出现了一种团购方式——胶带分装。大概长这样:
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几十块一卷的胶带买多了心疼,也用不了这么多,花几块钱买一米的还可以接受的,胶带分装就完美解决了这个矛盾。
不过,胶带分装,是需要专人按照买家需要的米数来缠胶带的,这部分一般会有志愿者 or 兼职来完成。
不过,普通分装只能买到常规当季款,如果是想买还没发售的「预售款」分装,怎么办呢?
这个时候,「拼米团」就出现了。
2.「拼米团」,真的很拼
拼米团,简单来说,就是有一个“团长”组织大家一起拼预售款的胶带;等胶带到了,再由团长做成分装的形式,寄送给拼团的各位。
一般来说,玩家们可以在这些渠道寻找一个靠谱的拼米团:
渠道一:专门的拼米团APP
现在,已经有专门的 APP 诸如撒米、benben 之类,可以在 APP 上参团,整个订单交易过程比较透明。
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渠道二:微博
微博上有专门的拼米团超话,不定时更新“拼团”信息。
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找到拼米团后,还有一堆注意事项:
①确认拼米团位置在哪,考虑运费是不是划算。
②观察拼米团相关信息是否真实,如果一个团连及时更新到货情况都做不到,那就不要考虑了,99%不靠谱。
③问好拼团需要的附加费用。有的拼米团可能需要胶带板子费,手工费,包装盒子费,押金等额外花费。 
在这个繁琐的过程中,哪一个环节出了问题都有可能意味着“胶带不保”,时间金钱两失。
因为手账及其周边都是卖方市场,商品都是先交钱再拿货,买家不仅没有无理由退换货的待遇,等待收货的周期也被大大拉长,甚至还有胶带一等等半年竟然属于正常现象。
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而且遇上态度恶劣的团长,发言一个态度不好就容易被拉黑、踢出群,不仅很难维护自己的权益,还很容易碰见团长跑路,也是真的很糟心。
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3.买东西要门票的「手账集市」
和其他小圈子喜欢的“聚会”不同,手账党们一般不“聚会”,而是直接参加线下的「手账集市」,大家可以在里面买卖各种手账用品。
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不过,这个集市有一点特殊,是需要买票才能进入的。
发展到现在,手账集市已经有了专门的举办方,比如在微博就能搜到@深圳手账集市 、@魔都手账集市、@成都手账集市等账号。

三、为啥手账圈这么“烧钱”?

经过一番仔细了解,我发现,手账圈之所以烧钱,一方面是因为它和JK圈、鞋圈一样,背后打的是「收集」的概念。
虽然相比衣服鞋子,手账有的周边单价不是很高,但积少成多也是一笔大大大大大支出。
特别是在手账圈,一掷千金地“集齐”限量版手账用品,看起来壮观,实则肉疼。
除此之外,手账产品被捧上高价,也少不了背后商家的“刻意”操作......
首先,是国外品牌溢价。
手账圈买的本子大多是进口品牌,而品牌所在地多为日韩和欧美。
国家之间货币的换算,再加上国际运输和销售成本,进口手账产品的价格自然就贵了很多。
其次,是独特工艺和稀有材料的溢价。
要天天使用,用得上一年的手账本,不但要纸质好,还要能经得起摧残不掉页,非高质量不可为。
更别提很多人都爱的真皮书衣,像是马臀皮这种稀有皮料,本身皮子就贵,不管是做手账皮,还是做包、做皮带,做啥都贵……比盲盒还烧钱?一个本子3000块,这个圈子有多“神奇”-2021早读课0113早读课
最后,手账圈周边单品,比如胶带、贴纸、印章,设计和制作周期都比较短,因此上新速度非常快,产品更新的速度像是无底洞。
买家已经买到的胶带、贴纸还没用完,新一波种草已经在各种预热群里蠢蠢欲动。
商家为了延长用户的消费周期,总能找到可以蹭的热点。而且通过设置限时购买、季节限定的门槛吊足手账党的胃口。

四、结语

讲真,现在很多人会对这种费钱费力的小众圈子抱有偏见:
记笔记的话,一个本、一支笔、一块橡皮不就够了?
弄这么多花里胡哨的干嘛,看不懂 
不过,每个人都有不同的喜好、不同的经济能力和空闲时间。高价的手账逐渐被接受的同时,一两块的本子也没消失。
每一种爱好都倾注了玩家们大量的心血,希望大家能用更开放的眼光去看待这些小众的圈子,而不是在不了解的情况下盲目抨击…
        来源:运营研究社。作者授权早读课发表,转载请联系作者。
        编辑:早读堂-亚亚
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