微信放大招!这波改版又有人要「赚翻」了?-20201110早读课

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小早说:视频号的动作,确实是为了让大家都有钱赚。

前几天,我的某位姐妹在群里吐槽了一个朋友圈的新功能,就是下图这个“朋友分享的直播”。
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 她表示,这个分享卡片真的很魔性,不仅超大超碍眼,而且还关不掉……
 我发现,吐槽这件事情的不止她一个,网上有大量网友对此进行集火输出:  
朋友圈头部硬塞直播,真是丑出天际;
求问,朋友圈置顶直播怎样能关掉?
     微信放大招!这波改版又有人要「赚翻」了?-20201110早读课相关词条甚至被送上了微博热搜:
 
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其实,这个大家都在吐槽的直播卡片,是最近视频号又双叒叕更新的内容之一。
 不过,就算大家都在吐槽,我还是出于职业本能,仔细研究了一下这次视频号的改版内容。然后,我发现:
 虽然这次改版风评不太好,但视频号的动作,确实是为了让大家都有钱赚。
 

一、这次改版都改了哪些内容?

 这次的视频号改版的逻辑比较简单,基本包括两个部分:给视频号直播的引流动作,以及小商店支持分销的动作。
 1.“疯狂”引流视频号直播
 自从十月初开始内测视频号的直播开始,到这次的改版,微信对于视频号直播的小动作就一直没停,这次的改版也几乎都是围绕着直播开始的。
如果用一句话来概括这次关于直播的改版,那一定是“时时刻刻处处诱惑你看直播”……
  •  内测朋友圈置顶直播
首先,就是大家疯狂吐槽的「朋友圈置顶直播」功能。
在视频号直播时,如果你将直播分享到朋友圈,那你的所有好友都能在朋友圈的最顶部看到直播卡片,就像这样:
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而且,这个置顶的直播卡片非常“强硬”,被分享的人无法手动关闭直播卡片,只能等它自动消失。
 想让卡片自动消失,只有三种途径: 
分享直播的人主动删除直播动态
把直播的人的朋友圈屏蔽
直播结束
也就是说,不管想不想看,只要你被分享了,就不能手动删除的……
  • 朋友在看的直播
如果你的好友正在视频号看直播,那么你的「发现」-「视频号」处就会有个“朋友在看直播”的提示,点进去之后也会有一个置顶的直播卡片,就像这样:  微信放大招!这波改版又有人要「赚翻」了?-20201110早读课
  • 关注的人直播
 另外,在「视频号」-「关注」页面,也新增了直播卡片置顶。
 如果你在视频号关注的人正在直播,那「关注」页面的顶部就会出现直播卡片:
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  • 附近的直播
 视频号的「附近」版块,则在页面顶部添加了“附近的直播”,同样以直播卡片的形式呈现。 
和其他卡片相比,这里的直播卡片稍微特殊一点,它会显示直播和你的距离。
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 2.微信小商店支持分销
 除了直播,这次的微信小商店也有一个让人非常兴奋的改动。
前几天,据说是小商店官方开发群里爆出消息,称小商店的「分销」功能已经正式开始灰度测试,很快就能批量普及。微信放大招!这波改版又有人要「赚翻」了?-20201110早读课
这一功能支持小商店进行店内产品的分销,输入微信号即可添加导购员,可以在后台直观地看到各个导购的收入。
 同时,店主还可以给导购员分群,支持分别查看每个群组的总业绩,以及群内分销员的个人业绩。      微信放大招!这波改版又有人要「赚翻」了?-20201110早读课
 
目前,每个小商店,最多可添加 200 个管理员;每个管理员,最多可以管理 500 个导购;每个微信用户最多可以成为 50 个小商店的分销员。
 3.红包封面支持插入视频号
 另外,久未有动作的微信红包封面也来“凑个热闹”。
11 月 2 日,微信红包封面团队发布官方消息,表示未来红包的封面也可以展示视频号作品了,还支持“更多跳转能力”,很可能是可以直接跳到视频作者的个人主页。
 
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不过,由于这个功能现在还未正式发布,所以我们只能先小小地期待一下啦~

二、这些改版意味着什么?

 微信这波改版,动作不算“天翻地覆”,但影响却不小。
 1.更有力的流量支持
 首先,最直观的就是对视频号的流量支持。
 加上这次的改版,目前视频号的入口已经多达 11 处(可能还不止): 
视频号主页、视频号「关注」页面顶部、视频号「朋友」页面顶部、视频号「附近」页面顶部、「搜一搜」视频号部分、「看一看」精选推荐、公众号植入视频号卡片、朋友圈置顶卡片、微信分享卡片、预约直播后的开播提醒、红包封面(暂未上线)……
 可以说,几乎每个版块都在给视频号引流了。
 不仅如此,这次的改版动作不管是“朋友在看的直播”还是“朋友圈置顶直播”,基本都是走社交分发机制的。
 可以说,到这波改版为止,微信已经给到了视频号「最大限度的流量扶持」 + 「微信祖传的熟人社交圈推荐」,从中我们不难看出微信“奶”视频号的决心 。 
@新榜甚至直截了当地表示: 
……视频号已经到了爆发的前夜……
 2.更强的变现能力
 同时,可以看到,这次改版的部分更多的是直接给视频号的直播引流,而不是视频号本身。
 这一动作,无疑也反应了微信的态度:让视频号创作者更好变现。
 为什么这么说呢?
 因为,微信小商店支持的分销,无疑相当于给微信一直态度微妙的「裂变」打开了官方通道;同时,视频号直播和小商店打通,又大大缩短了转化路径。
 两者一结合,对于视频号的「变现能力」和「玩法的丰富程度」都是极大的利好。     微信放大招!这波改版又有人要「赚翻」了?-20201110早读课
 

三、改版后,视频号可以怎么玩?

 配合着小商店分销和视频号直播,以后的视频号变现链条,就有了更多的玩法。
 之前,视频号带货的路径一般是这样的:
发布种草视频 → 把商品上架到个人小商店 → 用户在视频号进入小商店 → 付费购买
 改版后,我们可以这样玩:
发布种草视频 → 把商品上架到个人小商店 → 用户在视频号进入小商店 → 付费购买 → 商店内置招募分销员信息 → 用户成为分销员 → 为号主带来二次收益
 看到没?用户生命周期明显加长了,每个用户都能产生更大的价值。
 同样的,在有机会获得更多流量的视频号直播,你也能这么玩。
 比如,你可以在直播间直接贴社群二维码(抖快淘都不支持这种操作哦),配合口播引导,用户截图扫码就能直接进群,这样,能很方便的把粉丝沉淀到社群:
用户从公众号、朋友圈、社群、视频号关注等途径进入直播 → 直播间购买产品 → 进入粉丝群  → 成为分销员 → 为号主带来二次收益
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 如果你入局快手、抖音较晚、没有太多经费推广,且在微信生态有一定的私域流量积累的话,建议你赶快入局视频号,真香。
 

四、结语 

最后,可能有小伙伴会疑惑:视频号的粉丝量那么少,头部大号的粉丝也才几万,真的能赚钱嘛?
 如果你有这个想法,可能需要了解一下著名的「 1000 个铁杆粉丝理论 」:
 从事创作的人,如作家、摄影师只要能获得 1000 个“忠实粉丝”,就能维持生活。
 对于抖快淘的主播来说,直播的大逻辑是“在公域流量池捞人转化”,他们的用户是算法推荐出来的,并不能算是“忠实粉丝”。
 而视频号直播间里的观众,大多都在你的社交关系链里。他们或者是你的家人朋友,或者是阅读你的公众号,或是在你的社群里交流讨论,忠诚度相比抖快淘来说要高很多。 
 因为高忠诚度,@小小包麻麻 可以在视频号粉丝不到 2w (不过已经算头部了)、场均观看 2.5w 的情况下,单场带货金额 169 万。
 所以,视频号的变现真的不需要你有多大的盘子。
 现在上车,还来得及。
           来源:运营研究社。作者授权早读课发表,转载请联系作者。   
           编辑:早读堂-亚亚
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