吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课

  • A+
所属分类:营销策划
摘要

小早说:宠物博主到底是真心关爱动物还是利用动物流量变现?

吃播大胃王被“封杀”这事,大家应该都知道了吧?
 不仅吃播博主们开始自检,各大平台也屏蔽了“吃播”相关的标签,搜索关键字时,会跳出“合理饮食”“珍惜粮食”等提示。
    吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课       
不过,虽然现在很难找到大胃王吃播的视频,但还有一股“吃播”势力在网络上活跃 —— 就是宠物吃播。
本来看可爱的猫猫狗狗吃饭,是一件放松又解压的事情。 
但是,有一部分宠物吃播却在利益的驱使下,走上了“吸睛猎奇”的老路,有些人甚至虐待起了动物......

 

一、变味的宠物吃播

 大胃王吃播的吸睛套路,无非就是两点:
 一是吃的多,什么一次吃 100 个茶叶蛋、20个巨无霸之类的;二是吃的野,像生吃章鱼、一整个象拔蚌直接下嘴咬,总之是怎么野怎么来。
 宠物吃播,也复制了这个套路。
 夸张的动作、猎奇的食材,为了网友们的点赞、关注,大胃王们是自愿把食物塞进嘴里,而宠物们却要违背天性,依从主人的命令行事。
 比如,让狗一次挑战吃 38 种零食、8种饮料的,小狗最后撑得都喝不下去了:
   吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
这种对狗狗肠胃百害而无一利的做法,明显就是为了博人眼球。
 还有一次喂一个月狗粮的,真的有必要么:      吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
 更有甚者,还会打着用生骨肉科学喂养的名义,走猎奇路线。
 所谓生骨肉喂养,是指给宠物饲喂生食,被认为是更符合宠物天性的科学喂养方法,其中内脏、骨头和生肉都要按一定比例配餐才行,绝对不是下面这种:
 比如,让狗直接生吃整鸡、牛心的:
      吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
这还没完,明明是宠物吃播,有些人非得搞出血腥暴力的场景博关注,还要特意在食物里面加兔血:
      吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
像我上面提到的这几种,还只能算是哗众取宠、赚流量。
 但是,还有一些宠物吃播,完全不在意宠物的健康,为了博眼球不择手段,有一些甚至是在虐待宠物。
 比如这个博主,为了看哈士奇吃跳跳糖之后的反应,硬掰开狗狗的嘴,把跳跳糖灌进去:
      吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
还有更过分的博主,直接喂宠物吃辣椒,给狗狗装了一整碗的辣子鸡里面的油辣椒让它吃光,看见狗狗被辣哭了也不制止:
        吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
稍微有点常识就知道,辣不是味觉,而是一种痛觉,所以给狗吃辣椒,和虐待宠物有什么区别?
 它们吃了跳跳糖、辣椒这种东西之后可能会呕吐拉肚,严重一些的甚至会致命,但是它们的主人却毫不在意。
 而且,大家可能发现了,做宠物吃播的很多都是金毛这类驯服度较高的犬种,对主人是绝对的信任与服从,主人让干啥就干啥。
 但对于主人来说,它们却仅仅是一个用来博眼球、赚流量的工具。
 

二、为了热度,不择手段

 然而,猎奇向的宠物吃播还只是宠物内容的一角,随着网红猫、狗越来越多,有些人就开始“眼红”了。
 为了把自家宠物捧成网红赚流量,这些人可谓是不择手段……
1. 强行刺激宠物,赚取流量
 相信你一定在抖音刷到过带着这样标题的视频:
猫咪第一次学游泳猫咪吸猫薄荷上头了

猫咪生气了是什么反应

……

其中,猫咪游泳相关标签的视频播放量已经近 500 万次:

吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课

作为资深猫奴,我第一次看的时候,也觉得挺有意思,但细想之后才反应过来,这些视频里面一些猫咪都表现出了明显的害怕。
 表面上看是猫咪可可爱爱,但实际上,这就是人为刺激猫咪,利用猫害怕的反应赚取点击量啊!
 更何况,猫是一种很敏感的动物,受到外界刺激之后很容易出现应激反应,严重的还会致死:
吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课

来源:知乎 @猫研所

 
2. 造假“玄学”,让宠物“持续赚钱”
 另外,因为宠物的寿命比较短,为了让宠物持续赚钱,这些博主们的花样也极多。
 有的博主会在宠物去世之后再选一只一样的,冒充之前的宠物。
 微博某著名大 V (安全起见我就不点名了),就多次被粉丝质疑“换宠物”:
吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课

图源:豆瓣

为了避免粉丝流失,他们还用上了“玄学”套路。
 有些博主会在宠物去世之后再搞一只差不多的,然后再用“种种证据”证明,新的这只是死掉的那一只的“转世”,以此来留住粉丝。
 比如,视频中的内容会说宠物的某种生活习惯一样,竟然真的就会有粉丝真情实感地相信 XX 回来了: 
吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
 甚至,还有粉丝教博主如何找回转世的宠物:
      吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
3. 利用宠物博同情、“立人设”
 网络上还有一些小有名气的博主,对于他们来说,宠物只是“立人设”的工具。
 为了给自己塑造“有爱心”的人设,这些人会设计出“收养流浪猫”“在垃圾箱里捡猫”这样的剧情,利用大家的善心来吸引关注:
吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课

图源:豆瓣

除此之外,还会有博主利用宠物生病来博同情,宠物完全变成了他们挣钱的工具。
 比如,有的博主就会在粉丝群中,利用粉丝们对宠物的关心,为自己拉票,并诱导粉丝为推广广告买单:
为了给XX治病,还需要挺多钱的,拜托大家了 

吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课

图源:微博

至于钱到底花没花在给宠物治病上,大家也不知道。
 除此之外,抖音上还有一些博主,喜欢给自己宠物按一些“猫设”“狗设”,比如什么“会做饭的猫”“霸总帅狗”之类,粉丝数和视频热度都很高(先把保护打在公屏上)。
 但是,这些为了流量而诱(强)使(迫)动物去做他们不愿意做的行为,和马戏团表演有什么区别呢?

 

三、宠物网红如何“圈钱”

 这些博主之所以这么费这么大劲,主要还是因为宠物内容还是一片尚未被开发完毕的“商业蓝海”。
据 @艾媒咨询 数据显示,2020 年宠物市场规模已经达到了 2953 亿元,而且还有不断扩大的趋势:
    吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
宠物市场规模不断扩大,这些宠物博主也相当于站在了风口上,数钱数到手软……
1. 宠物吃播引流淘宝店铺
 相比于其他宠物内容,宠物吃播博主的内容变现路径更为顺畅。
 因为,对于宠物吃播的博主来说,吃播内容就等同于产品露出,根本不用愁内容该如何变现。
 虽然宠物吃播博主大多是中腰部博主,广告报价并不高,但是他们的变现能力也不可小觑。
 像抖音上的几个比较知名的宠物吃播博主,几乎人手一家淘宝店,店铺级别还都不低:
吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
 据 @红漏斗 统计:
“安静的布丁妹妹”为自家一款冰丝垫带来 50 万抖音访客量,月销量近1000单;怀特喵同款生骨肉抖音访客量达到 35 万,月销超过 2300 单;

“旺财和nico的两脚兽” 的淘宝店,仅用了半年时间就成长为皇冠店铺

……

这些都充分反映了宠物吃播短视频的获客及变现能力。

2.头部博主运营宠物 IP
 除此之外,像一些头部的宠物博主,就运营起了自己的宠物 IP。
 比如,经常在日食记视频中出现的那只小白猫酥饼,现在已经在微博坐拥 500 多万粉丝,不仅有自己的周边售卖,还是日食记的“品牌形象代言人”:      吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
3. 内容分成和广告植入变现
 但是,能正经运营起宠物 IP 的博主还是少数,大部分宠物博主的变现路径主要是内容分成和商务植入。
 在 B 站上有 300 多万粉丝的宠物视频 up @花花与三猫CatLive 就曾在视频中讲过,自己一年在各大平台的内容分成收入,就高达 90w:

吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课

图源:青年横财发展会

 而据网友爆料,一位在抖音上拥有 1200 多万粉丝的宠物博主,一条广告就要 60w:
       吃播凉了,“大胃王宠物”还在被逼着捞钱-20200908早读课
头部博主靠着内容分成、接接广告就能赚这么多钱,也难怪有那么多人完全不在意宠物感受,只想着如何吸人眼球。
 

四、结语

 其实,大部分的宠物博主在社交网站上分享的可爱猫猫狗狗,基本都只是随手一拍,宠物的萌态自然能吸引一大波人来吸猫、吸狗。
 但是,有些人为了赚取流量而不顾宠物的感受,强行为宠物添加“人设”、让宠物吃下过量的食物……
 要知道,这样的行为已经涉嫌“虐待宠物”!
大家下次再看到这种类似的内容,一定要记得随手举报,别让自己对小动物的爱心被这些人利用。

参考资料:

艾媒咨询 - 2020H1中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告

青年横发会 - 宠物博主背后の生意经

红漏斗 - 狗吃牛排、猫吃龙虾,1000万人围观的宠物吃播是怎样的生意?

 
       来源:运营研究社。作者授权早读课发表,转载请联系作者。
       编辑:早读堂-亚亚
       欢迎投稿到早读课,投稿邮箱:mm@zaodula.com​ofo出走的年轻人:想改变世界,但终究还是走散了         如果看到这段文字,证明您已经看完这篇文章了,有什么收获有什么感想有什么不赞同,我们期待您的留言评论,并诚挚邀请您加入“互联网早读课”QQ群,一同交流每天文章的心得并结识同行。官方11群:477502397,加群密码“城市+职业+姓名”,否则不予通过,入群后请修改群名片。

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: