微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课

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小早说:微信群直播功能能否复制当年“微信红包”的成功,开启一个新时代?

微信更新,就像是一部大型连载剧,时不时来一次惊喜,时不时出一个彩蛋。
 拍一拍可以撤销,看一看能刷火箭,公众号出问答功能(内测),号内搜索可以设置推荐词, 微信小商店全面开放……堪称是“一环扣一环”。 
不过这次想分析的,并不是以上这些。
这次我们主要探讨的,是最近刚上线的两个重要功能,群直播和话题标签。这两个功能会带来哪些影响?我们一起看看。
 

一、话题标签功能

最近,细心的网友应该发现,公众号原创文章文首的“专辑”和文末的“标签”消失了。取而代之的,是两者合并成最新的“话题标签”功能,统一在文章顶部显示。
微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课      9月2日,微信公众号后台发布公告,证实了这一消息。
   微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课运营者可以选择在公众号后台,左侧导航栏中的“话题标签”中创建;也可以在编辑图文/视频/音频内容时,直接创建并添加;还可以在群发推送之后,在“已群发消息”处,找到对应的原创内容,点击右侧#号键“添加话题”的标签,进行添加。
    微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课       此前,运营者已经创建的专辑,在这一次更新后,自动变为对应名称的话题。原页面模版功能,在“话题标签”中,可以继续使用。
 更新之后的话题标签,可以添加5个,从目前情况来看,尚未限制编辑/修改话题的次数。如果觉得添加的话题不合适,可以随时进行修改。   微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课此次升级后,除了图文、视频内容之外,音频内容也将支持添加话题,用户可以在音频话题中,连续听音频内容。
 那么,添加这个话题标签有什么意义?
 前文中我们已经提到,话题标签=专辑+标签。延续这个思路,为了便于理解,我们可以将添加的话题内容分为两类,分别是:独立话题和公共话题。
 所谓的独立话题,其实就是之前的“专辑”。在这个独立话题下,我们可以添加本公众号内的相关原创文章。
 以馒头商学院公众号为例,在本周三原创文章里,我们添加了5个话题标签,其中“新媒体干货帮”就属于独立话题标签,这个标签,就是之前我们单独建立的一个“专辑”自动变成的。 微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课
点击这个标签进入,里面就是馒头公众号里,所有和新媒体相关的原创文章集合。标签名称下方,有一个“更多内容”,点击进去,显示的仍然是馒头公众号内的新媒体文章。      微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?       此时的用户,还是在我们公众号内阅读文章,并没有跳转到其他公众号里。因此这个话题标签,我们称之为“独立话题”。
 对于运营者来说,如果你只想要用户阅读你公众号内的内容,你就单独建立一个话题标签,名称注意不要和其他公众号重复。
 如果名称和许多公众号重复,那么你所建的话题标签,就会变成我们前文提到的“公共话题”。这个公共话题等同于之前的“标签”功能,该标签下,各路公众号的内容都会被聚合到一起,成为一个公共内容池。
 虽然等同于“标签”,但还是略有不同,不同主要体现在跳转路径上。
 没改版前,我们点击文末的“标签”,直接进入的就是公共内容池,里面展示的是不同公众号文章。
 改版后,以馒头本周三原创文章为例,我们建了一个“微信”的公共话题标签。
      微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课       点击话题标签进去,用户会首先看到我们公号自己的文章,这个界面就是我们自己的私域空间。
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如果用户看完之后觉得不过瘾,还想看其他内容,点击标签下方的更多内容,用户就会进入到一个公共内容界面。
 在这个界面里,所有公众号写的关于微信的文章,并建立“微信”话题标签的,都会在这里出现。而这里的文章,目前仍然是无序排列,并没有规律可言。     微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课       
对于想要蹭流量的公众号来说,建立相同名称的热门话题标签,你的文章就会被该话题标签收录进去,有机会被更多人看到。
 早在9月2日之前,话题标签还在内测的时候,用户点击公共话题标签的话,直接进去的是公共内容界面。
 但自9月2日之后,公共话题标签的点击多设置了一步路径,即让用户可以优先看到本账号的内容,然后再进入公共内容池看其他内容,这样其实就在一定程度上消解了一些大号的忧虑。
 最早,“标签”功能刚上线的时候,这个功能对于大号的阅读量和涨粉并不明显,但是对于小号来说却是利好。
 比如有媒体就曾用一个0粉小号测试,发布了一篇带有标签的推文,没有对文章进行过分享,但是通过标签页的曝光,该篇文章阅读量已达300+。
 如今升级为话题标签,这一优势依然存在。所以对于粉丝少阅读量低的小号来说,热门的话题标签能建则建,这样其实就是在蹭大号的流量,你的文章才有机会被更多人看到。
 而对于大号来说,早先添加“标签”功能时,虽然自己的文章也进入了公共内容池里,可以蹭其他同级别大号的流量。但是在庞大的公共内容池里,小号的数量远比大号要多的多。并且因为文章是无序排列,大号的文章可能用户还没有刷到就退出了。
 由此造成的情况就是,一些大号进来,本来是抱着薅羊毛的目的来的,但是羊毛没薅到几根,身边倒是来了很多小号来薅自己的羊毛,蹭自己的流量。这样大号心里肯定也不平衡,所以可能并不愿意添加标签。
 换到如今的公共话题标签,如果依然像以前一样,点击进去就是公共内容池,而且文章是乱序排列,大号可能仍然不愿意添加。
 但现在用户点击话题标签进去后,无论是独立还是公共话题,用户都会优先看到自己的文章,这样就优先保证了自家文章的充分曝光,而不是像之前一样,用户没有刷到就退出。
 同时大号的文章在公共内容池,也为自己导入了外部流量,虽然还是会被蹭流量,但是毕竟自己的文章已经在第一道门槛让用户都看过,这样在心理障碍上也会减轻不少。
 对于读者来说,直接在文章顶部,找话题标签下相关文章进行连续阅读,也减轻了阅读的麻烦。
 不过至于这个热门标签功能可以存在多久,效果如何,是否还会升级迭代,仍然有待我们继续观察。
 

二、微信群直播功能

 早在话题标签改版之前,向来喜欢不按套路更新的微信,还在上周五,悄然推出了一项内测群功能——群直播。
 被“灰度”到的微信群,点击聊天对话框中的“+”号,会在群工具栏中,看到新增了“群直播”的功能选项,点击即可进入,体验这一新功能。
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此功能一出,再联想到前不久微信将小商店功能全面开放申请,引发了许多关于微信与直播带货的猜想与热议。
 1.群直播的权限
 目前来看,这一功能向内测群中,包括群主、管理员在内的所有群成员开放,即任意群成员均可发起群直播或进入直播间观看直播,无需特殊权限。
 一个微信群内,可支持同时存在多场直播,并未明确直播数量的上限。
 当用户在内测群中,点击“群直播”发起直播时,会弹出群直播介绍,以及界面下方的“微信群直播功能使用条款”,需勾选“同意并遵守”方可继续进行。     微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课       值得注意的是,在条款中,微信向使用“群直播”功能的用户,传递了一些信息。
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图 / 品玩

除了在条款中,表明“暂不接受未满18周年的未成年人”担任主播外,微信官方还强调,“未经法律允许或腾讯许可,不得利用本功能开展广告发布、商业宣传推广、销售商品(实物或虚拟商品)或展示其他营销信息”、“未经腾讯另行许可,将本功能用于任何商业用途或为任何第三方牟利”。
 简单来说就是,如果想利用群直播这一功能,进行直播带货,就必须先得到腾讯许可。
 2.群直播相关操作
 据了解,群直播开始前,直播主题可以修改。直播开始后,直播链接将自动发到群里,群成员点击链接,即可进入直播间。
 但是,直播链接尚未提供“转发”选项,仅供群内成员加入,相当于是“封闭式”的群内互动。想看直播,需要先进群,如果运用得当,不失为一种能够快速增加微信群人数的方式。

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图 / 微友助手

直播进行时,在群名称下方、群聊界面的顶部,会显示“群里共X场直播”以及直播提醒。

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图 / 见实

主播也可以点击界面右上角的最小化图标,将直播页面最小化。在不跳出微信场景的前提下,可满足一边浏览其他界面,或一边聊天讨论的同时,不间断进行直播。微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课

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图 / 微友助手

直播间支持观众点赞、评论等常规操作。此外,直播界面右侧还有“连麦”选项。理论上,群成员可以在直播间发起连麦,主播同意后即可开始连麦互动,形式目前只支持语音,不能视频。
 除此之外,主播在直播过程中,也可以实时看到观看人数、点赞数、用户评论等。
 略显遗憾的是,内测的群直播,还处于相对“原始”的阶段,暂不具备美颜滤镜、设置直播封面、购物车以及刷礼物打赏等高级功能。
 直播结束后,主播可以在界面中看到直播的相关数据,包括直播时长、观看人数、评论数、点赞数 。   

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图 / 微友助手

3.如何触发“群直播”内测
 截至目前,尽管微信并未官宣群直播内测的覆盖范围,以及获取内测资格的条件、标准。但实际上,不按套路出牌的微信,早已给出了相关提示。 微信又改版!2大新功能悄悄上线,这次我们该怎么玩?-20200905早读课       前文提到,微信官方在用户发起直播前,会弹出文案提示,具体内容为:你可以通过直播向群内其他成员实时视频,如向群内学生授课等。
 从这句话不难看出一点“蛛丝马迹”,微信对“群直播”的核心实验的使用场景,还是与“教学培训”相关。
 一些获得内测资格的网友也表示,可以通过触发场景的方式,获得“群直播”功能的内测资格。比如可以尝试一直在群里叫“老师”、“同学”等关键词,让微信群被官方判定为与教学场景有关。
 大家不妨在自己的群里,勇敢且大胆地尝试一下。
 如果你已经成功了,或者有其他可以触发获得“群直播”的方法,记得和馒头分享你的独家经验,我们在评论区等你。
4.群直播的猜想
一些业内人士认为,如果未来群直播全面开放,微信或许会变成拥有超10亿用户的直播平台。并会对已有的短视频+直播的平台格局造成冲击。
 区别于目前已有的其他直播形式,微信群直播是“去中心化直播”,微信用户在无粉丝基础的情况下,也可以在微信群内发起直播,大大降低了直播门槛。
 另外,配合2月开启公测的小程序直播,7月全面开放申请的微信小商店,以及不断更新优化的视频号,微信将来未尝不会将社交、娱乐、电商“一网打尽”,孕育出更多新模式、新玩法,实现微信生态内的商业闭环。
相比于其他直播,群直播离用户更近,可以真正走进私域流量,实现与用户的更紧密连接。
 基于当前获得内测的触发场景,群直播对教学培训、知识付费等场景十分利好。微商、代购等社交电商,也可以在群内利用直播进行种草,通过更直观的视频画面,影响目标用户的消费决策,借助微信的强社交,提升转化。
 但就目前来说,视频号依然处于起步探索阶段,微信小商店也才刚刚全面开放申请,“群直播”功能正式上线后,能否与其他功能实现真正意义上的融合,还有待观察。
 对商家、创业者、运营者而言,处于初始状态的群直播,目前功能还比较简陋,全面开放后,如果回放、购物车、打赏等高级功能,不能尽快完善,也会对群直播的长期使用以及群直播场景下的转化,造成一定影响。
 并且,群上限最多500人,受众范围有限。未来是否支持一个微信账号,同时进行多群的同步直播,也是备受关注,急待得到官方答复的一点。
 另外,群直播暂不支持向外部分享,即便能以此为诱饵吸引更多用户进群,但对用户而言,除非直播具备足够的吸引力,能够获取一定的“利益”,否则难以产生进群的欲望。
 最后群直播,是否会变为当代上班族,线上开会的工具,也不是没有这种可能。
未来,微信将何时正式全面开放群直播功能,对日常社交会带来哪些改变,是否会复制当年“微信红包”的成功,开启一个新时代?大家不妨现在可以大胆想象一下。
 
      来源:馒头商学院。作者授权早读课发表,转载请联系作者。
       编辑:早读堂-亚亚
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