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小早说:你的朋友圈被《江南百景图》刷屏了吗?

前一阵,我的朋友圈突然被一款叫做《江南百景图》的游戏刷屏了:

辖下居民因欠巨额赌债自尽,本知府很心痛,赌博害人不浅啊!

你吃什么河豚啊我的妈呀!

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不仅是朋友圈,这款游戏在微博也很是火爆,不仅频登热搜,而且其超话排名长居游戏超话榜第一位,话题讨论量更是达到了百万级别。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

网友们对这款游戏的评价也是出奇的高:

画风超赞!制作团队在细节上特别用心

每天沉迷布局无法自拔

爆率感人

​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课出于职业本能好奇,我查了一下这款游戏,一看可不得了!

《江南百景图》开服当天(7月2日)就冲到了免费应用总榜第一名,截止目前,它还稳居免费游戏下载量前三位。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课数据来源:蝉大师

这种一款游戏口碑与热度双高的场面,我上一次见还是半年前,大家都在玩《动森》的时候。

这个《江南百景图》到底是啥?又凭啥能做到人气与口碑双赢呢?

01 

江南百景图到底有多神奇?

《江南百景图》其实和《动森》一样,是一款主打模拟经营类的游戏。

它把经营场地划定在了江南水乡,把南京(也就是游戏中的应天府)作为主要城市背景,玩家以知府的身份进行各种生产经营活动。

首先,这款游戏最抢眼的地方,便是它纯正的水墨画风。无论是笔触还是构图,都按照中国水墨画的方式展开。

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图源:网络

《江南百景图》在游戏中的各种建筑,也都基本还原了古代绘画中的建筑外观,在兼顾 Q 版画风的基础上,尽量写实。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课图源:江南百景图制作人 @追风章鱼烧Chang

除了精致的水墨画风,这个游戏也有很多其他的亮点,比如,这里面的每一个 NPC 都让你感觉是一个活生生的人。

就像开头提到过的 —— 有人会因为赌债自尽......

在这个游戏中,普通居民(也就是游戏中的NPC)也会面临生老病死,而且死法还千奇百怪:有吃河豚中毒死的,有得了相思病死的,甚至还有受仙人指点得道飞升的。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课图源:微博

而且这些居民去世之后,玩家(也就是游戏中的知府)还需要花钱给他们买墓地,并且找地方埋葬他们,这令很多“知府大人”叫苦不迭:

本大人是清官,没钱给你买墓地。

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这些居民 NPC 不仅会经历婚丧嫁娶,发生相应事件时也会触发不同的建筑外观。

有人去世的民宅中会挂上白布,有人结婚的民宅会挂上红绸子。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课图源:@江南百景图

居民们平时还会拉拉家常,话题也是千奇百怪,甚至还有同性恋这类小众话题:​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课不仅如此,《江南百景图》中还藏了非常多的彩蛋,在各种不经意间的细节给你惊喜。

游戏在每个建筑中都加入了生动的场景音效,玩家把建筑放大之后就可以听到。

比如,鱼塘旁有潺潺水声、锯木厂会有锯木头的声音、祠堂中会有人唱经,甚至在琴楼(也就是青楼)中,也能隐约听到“大爷,来玩呀”之类的揽客声……

如果运气好的话,在游戏中还可以碰到“天降祥瑞”,你不仅会见到龙的影子,甚至还能听到龙飞来的风声:​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课为了解锁更多的场景与细节,有些玩家一肝就是一整天,甚至还有人玩出了游戏后遗症:

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图源:网络

《江南百景图》的后遗症还不止于此,有些玩家在卸载之后,都不用游戏召回,自己就又下载回来玩了。

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02 

江南百景图火爆全网,背后有何秘密?

我们前面说了《江南百景图》的神奇之处,再来看看它到底有多火?

与同期广告投放量很大的手游相比,《江南百景图》的百度指数是对方的 5 倍。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

光靠外部广告投放,肯定达不到如此高的热度,这款游戏背后一定藏着其他的运营套路。

在 肝 体验了一阵子之后,果然被我发现了 ......

1)游戏内藏惊喜彩蛋,构建啊哈时刻

一款游戏如果想要破圈,在社交平台上形成话题讨论度,来自普通用户的真实分享尤其重要。

为了让玩家产生分享欲,制作团队在游戏中藏了很多“惊喜”。

① 居民对话

游戏中最让人上瘾的彩蛋,应该就是居民间的对话。

玩家作为知府,可以通过点击随机出现的对话气泡,偷听居民间的闲话家常。

这些对话在生活气息十足的同时,还带着点沙雕:

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倒卖戏票的黄牛

这种居民对话的彩蛋,不仅营造了生活感,还增加了玩家的分享动力。

比如,我在前面提到过的“断袖”对话,就是一个小姐妹分享给我的:

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为了鼓励玩家发现更多对话彩蛋,尽量多的体验惊喜时刻,游戏官方还设计了奖励机制 —— 只要玩家偷听到一定次数,就可以获得“体察民情”的成就奖励。

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② 随机剧情

在《江南百景图》中,不仅主要 NPC 有人物故事,随便一个普通的 NPC 都有 TA 自己的故事。

每段故事文案基本都描述了这个普通居民一生中最重要的某段经历。

短短几行字,就可以让玩家联想出这个普通小居民的生平:​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

几句文案就引起玩家的想象,一个个鲜活的居民形象便也立了起来。

更有趣的是,在游戏中还会触发 NPC 间的随机事件,在游戏中构建真实生活感。

比如图中同住一个屋檐下的这两个居民 NPC ,关系就不是很好。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

居民之间关系不好,便会自动搬离住宅;关系好的居民间有可能暗生情愫,甚至和对方结婚。这些居民间的琐碎小事,很适合拿来做为朋友间聊天的话题,成为玩家的「社交货币」。

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尽管不能与这些普通的 NPC 互动,但玩家也可以通过更新的剧情彩蛋,了解这些 NPC 间鸡毛蒜皮的小事,感受更加真实的生活气息。

③ 故事碎片

游戏中的建筑介绍并不是干巴巴的八股文,而是一个个碎片化的故事片段。

玩家无法查看完整的故事情节,只能通过在游戏中不断升级,解锁更多建筑来凑齐碎片化的剧情。

简单来说,这些建筑暗藏的故事都是围绕几位“只听说过名字”的 NPC 展开的,他们就像是爱情公寓中的“楼下小黑” —— 只听过没见过。

比如,一颗被刻了字的柳树背后,藏着阿北对蓓儿的相思之情;在驿站中,就讲述了阿北毅然踏上追爱之旅的故事:​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

正是因为城中每个建筑都有这样简短的彩蛋小故事,玩家也有了解锁更多建筑的动力:​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

④ 历史人物

另外,这款游戏的卡牌角色也为这款游戏增加了不少的讨论度。

在卡里,你可以看见李白、朱元璋、李清照等等各种大家熟悉的人物,这些角色还会在城中碰撞出不同的火花。

拿李白和杜甫来说,杜甫搬进民宅的第一句话就是“这首诗是我特地写给李白的”,完美还原了杜甫“李白小迷弟”的形象。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

为了吸引“只看脸”的颜狗型玩家,制作团队在角色外形上也下了功夫。

比如唐伯虎的形象就是风流倜傥的美男子,还用了桃花元素作为点缀。

在游戏中,还有玩家为唐伯虎专门建了桃花独栋小别墅。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课游戏人物等级设置与历史地位不符,也是众多玩家吐槽的点。

大奸臣秦桧居然是天级角色(游戏中稀有程度最高的等级),而明太祖朱元璋居然只是个侯级角色(游戏中稀有程度排名第二的等级)。

不知道这是不是制作方为了引起讨论特意设置的呢?

无论是居民对话还是故事碎片,这些出人意料的彩蛋,构成了这款游戏的「啊哈时刻」。

啊哈时刻是一款产品最让用户无法拒绝的产品体验,同时也是一款产品重要的增长点。

《江南百景图》就是靠游戏内众多的啊哈时刻留住老玩家,同时也吸引了更多新玩家涌入。

2)游戏外活动不断,打破次元壁

光在游戏内埋下彩蛋还不够,为了让这款游戏可以广泛传播,在游戏外制作组也下了功夫。

首先,就是让玩家参与到游戏的制作当中。

为了让玩家有更深入的参与感,游戏官方在微博发起了“居民对话设计活动”,最后优胜的居民对话作品,会陆续在游戏中进行展示。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

其次,为了打破次元壁,游戏官方还会与南京(也就是游戏中的应天府)当地的景区进行互动。

比如游戏中的琉璃塔,就是还原中国古代第一高塔 —— 大报恩寺琉璃塔。

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游戏官方在现实中的大报恩寺景区设置了打卡点,主动打破次元壁,吸引更多圈外路人。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课    图源:微博

在苏州府,《江南百景图》也还原了现实中知名的“苏州七狸”雕塑,不知道游戏制作组有没有与苏州这些景点进行联动的计划呢?​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

另外,鼓励同人创作也是一种常见的“出圈”手段。

为了达到破圈的目的,游戏官方还举办了“满月庆同人活动”,玩家参与活动大量产出同人作品,也可以提高这款游戏在社交网络中的声量,维持游戏热度。

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玩家们自发参与同人创作的热情也非常高,其中也不乏微博大V。

比如,在微博有 340 万粉丝的知名插画家@眠狼,就根据游戏中的卡牌角色沈周进行了同人绘画创作,这条微博被网友转发了一万多次。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

最后,少不了大量投放广告来“破圈”,无论是在微博上还是知乎上,都可以刷到《江南百景图》投放的广告。

不过,铺天盖地的广告营销也引起了一些普通网友的反感。​国产《动森》火爆全网,凭啥让玩家“排队入坑”?-20200801早读课

但话说回来,每年这么多款游戏广告投放,也没见到哪一款像《江南百景图》这么火。

所以,这款游戏之所以能火,除了营销手段,最关键的还是因为它在细节制作上的用心。

03 

结语

尽管《江南百景图》给了我们很多惊喜,但也有不少问题。

比如游戏在对老玩家的运营和维护上,就频繁被吐槽。

像在最近一次更新中,就被玩家吐槽“丢了西瓜捡芝麻”,只更新了一些人物外观和部分文案,而老玩家真正诉求的 “游戏副本情节更新”、“开放新城市” 却没有任何更改。

同样,无聊的副本剧情、混乱的数值设计、不合理的活动策划,也成了很多老玩家弃坑的原因。

搞好了游戏拉新,却没有做好老玩家的运营,如此造成了用户流失也不免让人觉的可惜。

不过,《江南百景图》官方在昨天放出了更新预告,会在九月份解锁新城市杭州府,严大人等人气角色的外观也按照玩家的意见进行了调整。

正如一位老玩家所说的那样:“如果想让游戏做的长久,就多听听来自玩家的意见”。

《江南百景图》已经打好了样板,也希望未来也能有更多的国产良心手游出现!

 

 

           来源:运营研究社。作者授权早读课发表,转载请联系作者。
           编辑:早读堂-鱼丸汤圆

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