周杰伦直播是一场失败的快手出圈。-20200728早读课

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摘要

小早说:快手能坚持是快手吗?

我本来不想写,也不想追这个热点的。
刚刚 8 点吃晚饭,看到周杰伦快手直播的票圈推广,心想还可以啊,快手这次连票圈儿投放都弄上了,应该还不错吧。
那就点进去看看,结果点进去的时候已经开始了 10min,在线人数十分疯狂,逼近 500 万。
快手的 DAU 真的不是盖的,全量的推广周杰伦这次直播,真的还是非常非常牛逼的。
果不其然 10min 快手官方的人就出了一个战报。
周杰伦直播是一场失败的快手出圈。
但是这篇文章还是一个非常感到失望和迷惑的吐槽文,真的十分迷惑,不得不发文吐槽。
这次快手的周杰伦操盘,真的是我见过的最差的直播操盘,比抖音明星直播带货的综艺节目差多了。
分门别类的来吐槽一下,怎么差了:

一、时间短、节奏仓促、没有议程、观众一脸懵逼。

大家知道,直播的观众都是看电视的换台心态,就算快手的铁粉,停留时间也不可能大面积的从开播到结束一直在的。
比如说,我对于这场直播是 10min 之后进来的,我是根本就没有看懂周杰伦在干哈啊。
我脑子里充满问号:
这帮人在干哈?
周杰伦周围那些人是谁?
周杰伦在干嘛,怎么这么土了?
周杰伦你到底要干嘛,还要不要变魔术?
周杰伦你来不会只是变魔术吧,不唱歌吗??
然后带着问题,再认真看,一堆辛巴家族、入住快手的周杰伦的明星盆友,
然后还有一堆散客快手网红在那边穿云箭,刷榜。
时大漂亮居然累计刷了接近 1000 万人民币的快币。
然后等我再认真看的时候,萧敬腾出来了,然后我再认真看的时候,周杰伦说了一句,感谢快手的老铁们,这场直播就结束了,下次见。
好吧,我听到周杰伦说快手老铁的时候,肺都要气炸了,周杰伦啊,那可是周杰伦啊。
一个台湾陪伴我童年少年青年的洋气的创作巨星,居然要说老铁。
周杰伦你是疯子吗!快手你特么是疯子吗。给钱让周杰伦说老铁??
而且,30min 之后就结束了???迅雷不及掩耳响叮当之势的,就结束了。
裤子都脱了,被快手的全站首屏首栏,以及盆友圈推广,以及话题传播吸引来的粉丝,还没有迅速到位,就结束了。
我的妈呀,我真的觉得快手官方你们是真的当周杰伦的代言费对于你们不是钱啊,出场费就这样随便挥霍啊。

二、真的是通盘策划都是臭棋。

1.没有出圈,没有出圈,没有出圈。
传播是一个大失误,几乎可以算是事故。
在流量的传播中,大量的使用快手自营流量推送,希望用快手自生流量总成裂变,然而并不能,因为很多周杰伦的粉丝都没有快手。
以及我觉得快手……还是很难很难用周杰伦撬动听周杰伦歌的增量,真的没有破圈,因此仍然只能用快手的 DAU 怼。
2.周杰伦非常不适合直播。
没有任何表演的欲望,没有任何 to C 的表演动力的感觉,也不是演唱会的布置。
你自己要互动就要使劲儿互动啊,你自己被主持人玩儿弄着完全不知道在干嘛,看着周杰伦背后耍了 30min。
简直觉得太失败了。快手操盘这个事儿的台湾团队是谁啊,请罚款。
3.时间太短以至于根本行不成任何的影响力涟漪,连影响力都没有。
30min 一眨眼就过去了,流量来了又走,很多流量一脸懵逼的看着他们在刷屏,也没看出来在干个啥,就结束了。
然后结束就是真的结束了,没有任何意义。

三、快手和周杰伦是不搭的,快手不应该强行出圈,扮演好清明上河图的下里巴人才是快手的应有之道。

不了解快手高层的政策风向标,但是确实是从商业逻辑而言,快手除了孕育本生态的电商之外,
快手还特别希望邀请已经和抖音合作的上升人群的 icon 一起玩儿。
奢侈品、新国货、综艺顶流、明星们,这些是快手从去年到疫情期间,再到现在一直在不遗余力的和抖音平行对抗的 MKT 策略。
但是我以为,这是快手不擅长的,从流量的成分角度来讲,快手就拥有中国最广袤、最朴实、最普世的一群 C 端用户。
为什么一定要执着地提振自己的市场印象。
以子之矛、攻子之盾,既然希望自己上演清明上河图的缤纷多彩,就应该容忍和接受。
参差不齐、或美或丑、或 Low 或土的内容,大量的杂乱无章、生机勃勃在自己的神态之中。
从此观点和立意来看,快手邀请周杰伦,是失败的出圈。
不出圈,保持固有圈层的多样文化、多样商业生态、多样的内容生态,是应该坚持的策略。
但是这却是在求 DAU 增长、以及和抖音打仗中,最不容易坚持的。
因为太难看到坚持的长期主义意义,而且这样的坚持,也是一种保守的防守攻势。
可是快手就是快手。

四、我对快手的体会。

我刚刚看了辛巴徒弟时大漂亮在周杰伦的榜单上,
他是一个男孩子,但是以女性的姿态、审美、穿着生活。
我彻底被圈粉了,我就觉得他好像比所有我见过的人都要桀骜不驯以及自信,有一种很难形容的生命力。
快手是很奇妙地能容纳「奇葩」的平台,真的十分奇妙。
快手在中国,中国有快手,时大漂亮这样的人在快手的走红让我更喜欢快手。
快手能坚持是快手吗?
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           来源:群响刘老板。作者授权早读课发表,转载请联系作者。
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