为什么电影里的反派都不用 iPhone?-20200304早读课

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小早说:苹果允许在电影中使用 iPhone,但是如果你在看一部悬疑电影这就很关键了——坏人在镜头里不能使用 iPhone。

《利刃出鞘》是去年一部口碑不错的的悬疑推理电影,就像豆瓣一条热评说的,《罗生门》般的众说纷纭、层出不穷的反转已经足够精彩,更精彩的是对人性的揭露入木三分。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?

图片来自:《利刃出鞘》

这让两个多小时的电影也不显得冗长,反而让人欲罢不能。不过《利刃出鞘》导演莱恩·约翰逊(Rian Johnson)最近揭开了电影行业中的一个秘密,可能会让你观看悬疑电影的乐趣顿失。
 
如果你介意,那就别再看下去了。

一、苹果不让坏人用 iPhone

 
近日莱恩·约翰逊在接受《名利场》(Vanity Fair)采访时表示,苹果不允许电影中的坏人的使用 iPhone。
 
苹果允许在电影中使用 iPhone,但是如果你在看一部悬疑电影这就很关键了——坏人在镜头里不能使用 iPhone。
 
在采访过程中,莱恩·约翰逊还有点犹豫是否要公开这个信息。他表示如果观众知道这个「潜规则」,电影中的好人和坏人可能就一目了然了,这将破坏悬疑电影的神秘感,相当于提前剧透了。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
凭借这位女士手里的 iPhone,可以大胆推断她不是凶手.
 
如果带着莱恩·约翰逊这个说法来回顾《利刃出鞘》这部电影,很快就能破案了。电影里几乎家中的每个人都有杀害富豪小说家哈兰·斯隆的嫌疑,电影的剧情就是不断通过推理排除凶手,然而如果你仔细观察,就会发现手持 Phone 的都不是凶手。
 
「每一个电影中有神秘反派的制片人现在应该都想立刻杀了我。」莱恩·约翰逊打趣道。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
莱恩·约翰逊说的是真的吗?《利刃出鞘》这部电影会不会只是一个特例呢?很多影视作品告诉我们,这可能并非偶然。
 
在十几年前美剧《24 小时》热播时,就有人发现了类似的规律。在这部美剧里,以 CIA 特工为代表的正派清一色使用 Mac,而恐怖分子等反派用的则是运行 Windows 的 PC。
 
男主角特工鲍尔用的是 Apple Cube 和 Power Book (苹果的麦金塔笔记本),他的 CIA 同事用的也是 Power Book、iBook 和 Power Mac 等苹果产品
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
 
到了第五季,鲍尔的电脑已经升级成了 iMac.
 
不过倒是有一位叫法莱尔的特工中途换掉了苹果电脑,转而使用戴尔电脑。你可能已经猜到了,没错,这个法莱尔是个内奸!
 
而在 1998 年的电影《电子情书》里,汤姆•汉克斯虽然不算是反派,但一开始却是以企图搞垮独立书店,来垄断市场的连锁书店老板形象出现的,他用的是 IBM 的 ThinkPad。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
女主角凯瑟琳则经营着一家有 40 年历史的温馨小书店,这样温柔善良的女主,当然要用 Mac 了,据统计苹果产品在这部电影出现总时长为 3 分 58 秒。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
 
在另一部更多人熟知的电影《律政俏佳人》里就更明显了,美貌与智慧并重的女主角使用的是苹果的橙色 iBook,与周围的黑色 PC 形成鲜明,暗示使用 PC 的是古板的书呆子。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?-20200304早读课
据 MacRumors 的消息,苹果对品牌露出有着严格的管理规定,比如在苹果商标和版权使用准则中有这样一条,只能以「最佳的方式,正面的行为和语境来展现苹果产品和苹果公司」。
 
虽然苹果没有回应这则消息,不过去年也有消息称苹果的原创影视作品之所以一再推迟,是因为高层过度干预内容制作,要求影视作品走合家欢路线,常常对剧情提出修改建议,库克最常说的一句话就是:
 
你们(设计的剧情)不要那么刻薄!
 
《华尔街日报》一篇文章也指出,库克已经为旗下的原创节目定下基调,拒绝涉及性、暴力、和政治相关的内容,以免玷污苹果的品牌形象。苹果高管甚至会过问片中的 iPhone 和 Mac 会以什么方式呈现。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
苹果自制剧《早间新闻》
福克斯电视节目主管 Preston Beckman 称,对于 Netflix 来说唯一的风险就是用户不订阅,而苹果作为一家消费电子公司,如果其制作的影视内容引起反感,用户可能会用不购买苹果手机和电脑的行为来抵制苹果。
 
这样的担心其实不无道理,英国营销公司 Seesaw Media 主管 Darryl Collis 表示,很多品牌都有针对产品在影视作品中如何呈现的相关规定,他们都不想让品牌跟负面的角色和行为联系在一起。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
实际上,苹果也不是唯一一个限制旗下产品在影视作品中展示的公司。在曾获得奥斯卡最佳影片的《贫民窟的百万富翁》中有这样一个场景,犯罪分子用可乐来拐骗儿童,那两瓶本来是可口可乐,但在可口可乐的抗议下,最后不得不将品牌 logo 遮住 。

二、通过影视作品塑造品牌形象,一直是苹果的强项

 
正如上文所说,所有品牌都希望自己的产品以积极的一面展现在公众面前。那问题来了,凭什么苹果产品就能不被反派使用,难道其他产品就这么卑微吗?
 
当然不是,这背后其实也是苹果的品牌营销策略。早在 2012 年,苹果首席营销官菲尔·席勒(Phil Schiller)就曾透露,苹果有专门的团队与好莱坞接洽,让苹果产品在影视作品中露出,而且还是以免费的方式。
 
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据统计,光是在 2011年,苹果产品在电视节目中出镜率达到 891 次。在 40% 的高票房电影中,都能看 i 系产品的身影。至于为什么这么多影视作品都愿意免费露出苹果产品,就和苹果多年来塑造的品牌形象有很大关系了。
 
不夸张的说,苹果可能是地球最会拍广告的科技公司。而很多经典的苹果广告往往是通过讽刺竞争对手,来树立自己特立独行的形象。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
其中最著名的莫过于《1984》,广告里,屏幕中一个表情木讷的大脑袋不厌其烦地给台下呆坐的人们「洗脑」,当老大哥在屏幕上宣布「我们必胜!」,突然一个身穿白色背心红色短裤的女人闯入,将手中的大铁锤掷向大屏幕。屏幕炸裂,随后出现一段字幕:
 
1 月 24 日,苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。
 
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在这支广告里, IBM 被比作思想老旧和操纵人们生活的「老大哥」,而苹果则是敢于挑战权威的反叛者,将会从「老大哥」手中的拯救人类。
 
后来苹果推出了把 Windows 电脑「黑」得体无完肤的「Get a Mac」系列广告,PC 被塑造成西装革履、大腹便便的中年油腻男人,而 Mac 则是年轻时尚的帅小伙,以此来突显 Mac 的优势。
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
这一系列广告,再加上乔布斯桀骜不驯的嬉皮士形象,给苹果产品也披上了一层叛逆和个性的色彩,逐渐将苹果塑造成反对强权和庸俗的符号。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
哈佛大学心理学家 Michael Maccoby 指出,乔布斯的叛逆和苹果对大公司攻击,孕育了用户对苹果宗教般的喜爱,甚至出现了所谓的「拜苹果教」。意大利知名学者翁贝托·埃科(Umberto Eco)也曾把苹果比作宗教:
苹果是天主教教堂;苹果有一个创世传说、一位强有力的领导、两个恶魔般的对手、各种仪式和众多渴望说服他人皈依的追随者。
对乔布斯的个人崇拜构成了「苹果教」的重要部分,正如基督教有个万能的耶稣一样:他被放逐,又在1997年「复活」,他的演讲和产品发布会则无异于布道的宗教仪式。
 
这样的品牌形象不仅让越来越多用户为苹果「充值信仰」,也形成了一个大众认可的正面形象。这也在一定程度上促进了苹果在影视作品中的频繁出现,以致于甚至有厂商花钱也不能让制片方在电影中使用自己的手机。
 
三星和索尼都曾试图花费 500 万美元在《007:幽灵党》中植入自家的手机,三星甚至还愿意额外投资 5000 万美元给电影做宣发,但片方还是拒绝了他们的请求,因为他们认为「这有可能损害到詹姆斯-邦德的固有形象」。
 
为什么电影里的反派都不用 iPhone?
哥伦比亚影业全球商业关系和运营总裁 Andrew Gumpert 透露,导演 Sam Mendes 和饰演 007 的 Daniel Craig 对于索尼和三星是否能为电影带来创造性元素表示怀疑,最终 007 用的当然是 iPhone 了,电影上映前制作团队还到 Apple Store 分享了幕后故事。
 
从今天开始,在观影时不妨试着观察一下,说不定就能找到那些潜伏在对方的阵营的「卧底」。等等,《名侦探柯南》里将新一变成小孩的黑衣人琴酒,用的不就是 iPhone 4S 吗?
 
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      来源:刀姐doris。作者授权早读课发表,转载请联系作者。
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