《都挺好》,热点蹭得都挺好!-20190325早读课

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所属分类:思维方式 案例分析
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小早说:没有追不到的热点,只有脑洞不够大的编辑!

《都挺好》这部剧最近很火,搞得我也很火!每天除了被工作压得喘不过气,还要被苏家三个男人气得不能 fu 吸......

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这部剧讲了一个普通家庭的故事——

苏家有 2 个儿子,1 个女儿,是一个重男轻女的家庭。

母亲强势,偏爱儿子冷落女儿;父亲懦弱,对母亲的一切行为视而不见。

在母亲的疼爱下成长起来的两个儿子,大哥事业有成但迂腐好面子,二哥啃老没担当。

虽然女儿没有感受到家庭的关怀,但还是靠自己成为了社会精英!

结果,母亲去世后,家里的一堆破事都等着她来处理......

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《都挺好》人物关系图

自从这部剧火了之后,每天都要占领几个微博热搜位,公众号、微博博主,甚至小红书,到处都能蹭苏家人的热度。回忆了一下,上一个这么火的影视热点应该是《流"量"地球》。

相比起突发事件来说,影视热点有更多的时间给我们构思和写作。当一部电视剧/电影大火的时候,大家千万不要放过这个机会。

有些朋友可能会觉得,自己做的领域跟影视热点搭不着边,根本没法追热点。事实上,没有追不到的热点,只有脑洞不够大的编辑。

今天,我们就来盘点各个领域追热点的姿势,希望能帮大家开开脑洞!

 

一、情感账号

情感账号追影视热点,可以从两个角度出发。一是聚焦剧中的社会现象;二是制造共鸣,常见于爱情片、励志片、青春片的热点文。

《都挺好》这部剧的的核心是与「原生家庭」的社会现象。因此,在目前的热点文章中,「原生家庭」这一主题的出现频率非常高。

公众号“十点读书”从苏家父母溺爱儿子明成的角度出发,讲述了父母的溺爱对成年后的明成带来的负面影响,呼吁大家重视家庭教育,不要溺爱子女。

公众号“她刊”则聚焦在一直被轻视的女儿明玉身上,通过明玉和其他有同样遭遇的人的逆袭故事,告诉大家一个道理:原生家庭塑造了我们的过去,但是不能束缚我们的现在和未来。

 

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这两篇文章,尽管都是在揭示“重男轻女”的原生家庭环境对孩子的影响,但各有自己的观点和态度。观点和态度,这对情感号是最重要的。

也有一些情感号另辟蹊径,从个人成长的角度去讲如何实现人格独立,或者从明玉的感情线切入,输出爱情观。

 

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文章《40岁姚晨强吻杨祐宁:女强男弱的爱情,真的没结果吗?》

 

二、明星八卦

一部电视剧的爆火,总能够带火剧中的明星,相比于电视剧本身,明星甚至可能更带流量。例如因《镇魂》大火的朱一龙、因《我的前半生》翻红的雷佳音,而郭京飞和倪大红也因为《都挺好》这部剧频繁登上微博热搜。

 

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就是这对极品父子

 

从明星八卦的角度追热点,其实有很多维度。可以挖掘明星私下的生活(不要泄露个人隐私)、成长经历,也可以发表关于明星演技的评价。当然,也可以吃吃瓜《都挺好》,热点蹭得都挺好!-20190325早读课

娱乐号 @高能E蓓子 以郭京飞为切入点,介绍了跟他同班的戏骨;时尚芭莎则盘点了娱乐圈的亲戚关系。

 

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对了,不要以为写娱乐人物只是娱乐账号的专属。前段时间,新世相给演员喻恩泰写了一篇人物稿,「在看」数达到 1.6 万(日常数据是几千或几百)。所以说,关键还是看你写的角度。

 

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三、时尚美妆

影视热点对于时尚号来说,简直就是家常便饭啊。剧里的穿搭、美妆、发型发色,甚至是演员本身的时尚点,都可以拿来写一写。

姚晨饰演的苏明玉,是《都挺好》中的时尚担当,所以她的穿搭技巧、包包、服装品牌和口红已经被各大时尚号和小红书博主扒个精光了。好看是好看的,但是我都买不起。

 

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除此之外,时尚号追影视热点的方式还有很多。例如「仿妆教程」和「素人改造」。

 

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热播剧仿妆教程

 

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热播剧真人改造

 

对时尚号来说,影视热点真的太好追了吧,实名羡慕~

 

四、影视账号

直接从电视剧本身入手,这是最简单粗暴的方法。微博@妃说 电影日常的转评赞也就几十几百。前天该账号发了一个视频《苏家人的一天》,由于内容过于真实,转评赞一下子翻了上百倍!

 

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微博@中影小水 也在《知否》热播期间得到很好的曝光和传播。该账号每天都会发布《知否》的预告和花絮,转评赞是其他微博的 10 倍甚至几十倍(毕竟几乎每天都能看到#知否预告#这个热搜),也因此收获了一大波“知否粉”。当初我追《知否》的时候,每天都会打开这个微博看预告。

 

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不过,如果是做公众号的话,这两种方式可能都不太适合。因为搞笑视频在微博更容易传播,而预告花絮对时效性的要求较高。因此,建议做影视类公众号的小伙伴可以做一些深度内容,比如影评或者电视剧背后的故事。

 

五、职场账号

职场类账号追《都挺好》的热点大都收获了不错的阅读量,比如智联招聘发布的《<都挺好>暴露的职场规则,比原生家庭好看10000倍》,从苏明玉的职场之路入手,总结出了 4 条职场规则,以剧情为例辅证文中观点,让读者有一种看剧也可以学到东西的感觉。

 

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很多电视剧都会涉及到职场相关剧情,比如去年的热播剧《延禧攻略》,今年的热播剧《皓镧传》、《知否》等,职场相关选题的文章都收获了不错的阅读量。

比如 Linkedln(领英)在《延禧攻略》和《如懿传》热播的时候写的一篇文章《我掐指一算,那宫斗剧当职场攻略的人,活不过片头曲》,这篇文章的阅读量是平常文章阅读量近 2 倍。

事实证明,职场类账号碰上这样的热播剧是很吃香的,只要剧中有和职场相关的剧情,就可以从上下级关系,同事之间的相处之道以及升职加薪等角度入手写出一篇不错的热点文。

 

六、金融理财

金融理财类账号一般会挖掘与账号本身相关剧情,从剧情出发,给读者呈上一份防骗指南。

《都挺好》中有一段关于苏大强理财被骗的剧情,苏大强听朋友老聂说理财能“躺”着赚钱,便把六万块全部投了进去,刚开始几天确实尝到了甜头,可是一段时间后就发现理财公司人去楼空,苏大强的钱全部打了水漂。

 

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很多金融类账号比如浙商银、华夏银行、百度金融等根据这段剧情出了很多防骗指南,比如《苏大强理财被骗险跳楼,老年人如何避免欺诈旋涡?》;有的还会借此契机推广自家产品,选题类似于《面对<都挺好>的苏大强,我们可以这样做……》,其中文章中关于“怎么做”给出了选择自家某些理财产品的建议。

当遇上类似的热点时,金融类账号的小伙伴可以第一时间寻找关于热点中与“金融”相关的点,然后从防骗指南,正确的理财姿势是怎样等角度入手。

 

七、房产账号

和金融理财类账号类似,只要找到与账号相关的剧情,比如买房子,卖房子等,给读者们整理一份购房指南。

比如公众号“克而瑞苏州房产测评”在最新的推文中写到:

 

苏大强把大家买房考虑的问题都说了出来,比如房子周边的生活设施配套要俱全,有菜市场、医院、超市和便利店等;交通得方便,要有地铁站……

 

最终这篇文章收获了不错的阅读量。

 

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再比如腾讯房产发布的《2019,买房和卖房“都挺好”!》,也是同样的套路。

其实,像影视类的热点很容易涉及到房产相关剧情,做房产类账号的小伙伴们只要留意,都有机会蹭到热点的。

 

八、健康养生

除了苏大强理财被骗,买房作妖让观众印象深刻之外,他跳广场舞的那段剧情也着实让人过目不忘。很多健康类账号就从苏大强跳广场舞切入,追出了很多不错的热点。

 

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除了寻找相关剧情之外,还可以通过放大人物形象,加上与自身平台相关的文案或元素,也会起到一个不错的传播效果。

熟悉这部剧的小伙伴肯定知道,苏大强作妖的时候总是说这里疼,那里疼的,某瑜伽号就抓住了这一点,在昨天热搜的#苏大强表情包#基础上,加上了关于苏大强想要学瑜伽的文字,可以说是把人物形象发挥到了极致,后来很多瑜伽号都纷纷效仿。

 

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各种瑜伽号发布的苏大强表情包

 

剧中还有苏大强在二儿子家天天吃外卖,吃鸭脖拉肚子等,健康类账号的小伙伴们,可以抓住这些点,从食物健康等角度切入,或者像“瑜伽表情包”一样从剧中的人物形象入手。

 

九、法制公安

《都挺好》热度的居高不下,法院、警察局的官博也来蹭热点。像这种“正经”类的账号,热点怎么蹭呢?比如贵州瓮安法院利用剧情科普法律知识,这种方式可以让读者以一种比较轻松的方式学习到法律知识,可谓一举两得。

 

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再比如法制日报从剧情切入,反问读者类似做法在法律上是否合理,效果也很不错。

所以,做法律类账号的小伙伴,可以以热播剧的剧情为例子切入,为读者科普法律知识等。

 

十、美食账号

剧中苏明玉的男朋友石天冬是一位大厨,这个设定对于众多美食号来说简直是福音。

比如,公众号“什么值得吃”就扒了一遍剧中的菜谱,用剧中的场景动图配上文字解释,让读者看完就能做出剧中同款。

 

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还有苏大强难受时想喝手磨咖啡,就有研究咖啡的公众号趁机科普了一番手磨咖啡怎么做。

虽然大部分火爆的影视作品可能不会有《都挺好》这样对美食行业友好的设定,但是毕竟“人是铁、饭是钢”,只要有人(哪怕是外星人)就会出现食物,所以这个领域蹭影视热点还是挺容易的。

 

十一、美容账号

剧中苏大强的眼袋是一大亮点,被网友誉为“能演戏的眼袋”。有网友 P 了一张无眼袋的照片,没有眼袋的苏大强瞬间变精神变年轻不少

 

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根据这个对比图,有美容号开始科普眼袋形成的原因,有医美号趁机推广祛除眼袋的手术。

如果火爆的影视作品并没有这样需要美容的角色怎么办呢?机智的美容号抓住了“熬夜看剧产生眼部问题”这一情况,依旧可以蹭好热点。

 

十二、家具装修

剧中有多个高频出现的室内场景,比如几位主角的家、比如石天冬的餐厅、比如苏明玉/蒙总的办公室等等,给了装修设计领域自媒体很大的发挥空间。

比如,有公众号分析了各个主角家的装修风格,什么现代简约、新中式、美式风格等等;也有公众号顺藤摸瓜,研究出了装修细节反应的主人性格特征;甚至还有公众号直接看起了风水,预言各个角色的结局。

 

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基本上影视作品都会有室内场景,所以装修设计行业的自媒体自然也就可以蹭热度了。

 

十三、搞笑幽默

每次有电视剧或者电影火爆时,剧中人物的表情包就会成为一大亮点,随便截个静态或者动态的图,配上恰当的文字,就能引起不少传播。

截图只能算是表情包的“低级操作”,还有不少网友会动手画表情包。这不,微博知名动漫博主@马里奥小黄,画了苏大强的系列表情后,相应微博转发量超过了 1.9 万(平时大概是几百左右)。

 

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除了表情包,搞笑幽默行业的脑洞还有很多。比如微博视频自媒体@胥渡吧,就做了一张长图“加入苏明玉一家建了聊天群”,把剧中人物的特征表现得非常到位,很是搞笑。

有热点的地方,就有搞笑幽默。这个领域相信已经不需要我们“指点”了。

 

十四、汽车账号

《都挺好》主角们的车基本上每一集都有镜头,其中还有一个议论谁的车更好的片段,所以汽车相关的自媒体自然也是不会放过这样到手的热点的。

这些号一般都是盘点一下主角的车是什么品牌,有何特色,价格多少,虽然不是特别新颖,但是能吸引到对车感兴趣的用户。

 

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同时,汽车是现代剧离不开的道具,所以汽车行业的小伙伴们,千万不要错过热点哦。

 

十五、运营研究社

运营社总是被夸赞追热点很厉害,此前,我们就追过不少火爆的影视作品。

比如《我不是药神》热映时,我们从社群运营的角度,写了一篇「徐峥如何用QQ群卖药暴富;《延禧攻略》刷屏时,我们追了 2 篇热点,一篇是「职场潜规则」(许多职场号都有写),一篇从小红书运营的角度写了《「富察皇后」下线后去哪儿了?扒扒小红书的KOL运营策略》。

 

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反正就是找运营相关,再不济职场相关的内容。

万一以上都没有很好的切入点怎么办呢?我们会机智得盘点追热点的正确姿势,一篇干货文也就出炉了,比如今天的文章。

 

十六、结语

昨天,《都挺好》的微信指数已经达到了 1750 万,这是什么概念呢? 蔡徐坤这样的顶级流量明星的微信指数也只有 127 万。

热点的重要性想必也不用我们多说了,希望各个领域的小伙伴,都能开足脑洞,找到最佳的蹭热点姿势。

你看《都挺好》了吗?欢迎留言和我们分享~

       
       来源:运营研究社。作者授权早读课发表,转载请联系作者。
       编辑:早读堂-杂芜
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