百度又被骂了?春节红包大战套路盘点-20190216早读课

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所属分类:案例分析
摘要

小早说:靠薅商家羊毛是无法暴富的,新的一年,还是好好工作吧!

今年红包活动的阵势格外庞大,因为发红包的金主爸爸除了阿里和腾讯,还新增了百度,抖音等互联网大厂,而且这些红包活动都获得了超预期的效果:

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百度在央视春晚撒出总额10亿红包,App下载量猛增,一举登上App下载量排行榜第一;支付宝保持了高增速,已经养成用户习惯的“集五福”,今年参与人数超4.5亿;

微信红包收发人数超过8亿,其中企业红包超2.5亿次;

QQ春节游园会有3.1亿人参与,QQ福袋被分享10.6亿次,被拆开11.2亿只;

抖音撒了5亿,调动了上亿用户参与集音符活动,最终超过6114万用户集齐。

从数据来看,春节红包确实带来了出奇的效果,但用户口碑却不见得好,尤其是百度,明明掏出 10 个亿给用户,最终反被骂惨了。

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为什么他们给用户钱反而被骂?接下来,我们就来盘点一下春节期间各大 App 狂撒红包的活动,回顾下那几天你错过的那几个亿。

 

一、百度红包下的全家桶

今年百度大手笔发放总金额 10 亿红包,让这个仪式感满满的春晚更加热闹。早在活动开始之前,百度就进行了“疯狂”的预热活动,在微博等平台上大造声势。

前期的预热活动基本上和支付宝的集五福活动很像,集齐 10 张好运卡片瓜分 1 亿元。

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除夕当晚,除了在央视春晚直播期间不间断广告,更是邀请了易烊千玺,杨紫等明星为活动代言,并在活动期间晒出抢到的红包金额。

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春晚直播期间,分 4 轮总共发出 9 亿元红包,用户打开百度摇一摇就可以参与,和当年微信的春晚摇一摇红包颇为相似。

摇到的红包中不只有现金红包,还需要下载百度家族 App ,做任务才能获取的现金。百度趁着春晚的大流量,疯狂地给各种百度家族做拉新,2 块钱不到的拉新成本,真的鸡贼的很啊。

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活动结束后,这些红包需要 24 小时之后才能提现,并且有效期很短(后来可能因为太多用户投诉,百度把提现有效期改到了 2 月 16 日 0 点,木有提现的小伙伴可要抓紧啦。)

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网友评价百度提现有效期小家子气

另外,对于百度新用户来说,要绑定银行卡才可提现。很多用户表示并不想为个三五块钱进行绑定银行卡这么麻烦的操作,就算了。

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到底是用户“不在乎结果,只注重过程”,还是百度套路满满无形中增加了用户的提现成本?我们不得而知。

二、支付宝“五福”成年俗

今年已经是支付宝集春节五福的第 4 年,基本的玩法还同以往一样,但竞争却更加激烈。活动从 1 月 25 日开启,不到半小时已有超 2 万人集齐。

2 月 4 日活动截止时,有超过 4.5 亿人参与集五福,相当于调动了全国三分之一的人口参与,其中 1.2 亿人属 95 后,集齐五福的人数比去年增加了 7500 万。

当然,今年人数的暴增离不开玩法上的两个小创新——花花卡、沾沾卡。

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花花卡带来“全年帮还花呗”的福利,引得无数被花呗“奴役”的用户疯狂扫福,正在大家对花花卡望眼欲穿之际,支付宝推出沾沾卡。有了沾沾卡,敬业福和花花卡都可以被“沾”到,集五福的难度瞬间降低。

一时间不少人一边抱怨“轻轻松松就能得到的五福没有灵魂”,一边却又心心念念守着开奖的时间。奖项开启,红包金额大多为 2.28 元、1.68 元这样的的小额度。

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当然,绝大多数人的花花卡也没有中奖,倒是一些自媒体以《没中奖的花花卡不要扔!还有用!》为题的文章,阅读量竟然轻轻松松过 10W+。

许多人都说支付宝集五福已经成为年俗了,明年又会是怎样的景象呢?

三、“空有皮囊”的微信红包

很多用户表示,今年的微信红包多了很多乐趣。

比如早在春节之前的企业定制红包封面,有微信认证的企业即可定制红包封面。根据微信官方的报告显示,有 26000 家企业为其 2000 万员工特别定制和境外消费送出的当地特色封面。

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网友调侃:

「空有皮囊,我们是在乎内在的人!」

除了企业定制红包之外,当数拜年的表情红包最有趣了,因为今年的发红包玩法升级,可以在红包上加表情,加的表情可以是图片表情,还可以自拍表情。

自拍表情就更是有意思了,微信会指导你做一系列的动作:比如晃晃脑袋,比个心,单手握财等,当然这些动作都有示范教学,加上文案的引导:比如“比个心有惊喜”等,让用户“低门槛”地参与进来。

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从除夕当晚自拍表情包的火爆中,我们知道这次微信红包的升级玩法很成功。印象最深的是,除夕当晚被贤哥发的红包里的表情包笑出内伤百度又被骂了?春节红包大战套路盘点-20190216早读课

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四、QQ 福袋让用户氪金

最近频繁看到一个“5 元兰博基尼购车抵用券”的梗,后来官方出来回应,才知道是参加春节期间 QQ 福袋活动的用户 PS 的。

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尽管该抵用券已被证实为假,但不难看出网友们对福袋活动的调侃态度,网上的评价也多为“先给用户一两毛钱,然后疯狂强迫用户氪金”,抑或是指责其信息轰炸。

QQ 福袋从 1 月 28 日小年夜开始,一直持续到 2 月 7 日大年初三,主题为“福气袋回家”。“新春游园会”包含以舞狮为核心的“穿越福城”、以窗花为核心的“天降福运”、以接灯笼为核心的“灯笼高高挂”。

无论是哪一个小环节,想要获得福袋中的福利,均需要将福袋分享给 QQ 好友,好友也拆开福袋,才能随机获得现金红包、卡券宝箱等福利。

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QQ 官方宣传此活动时美其名曰:独乐乐不如众乐乐,热闹过春节还要与亲朋好友“有福同享”。简单来说就是,我可以给你福利奖励,但是你也需要将活动分享出去,帮我拉一批人头来参与。

不用多想也能知道,QQ 福袋同样是一个总金额很大,但用户只能薅到几毛钱的活动。理想很丰满,现实很骨感,腾讯的钱哪那么容易拿到手。

五、毫无新意的抖音红包

抖音今年第 1 次加入春节红包混战的队列,相对于支付宝已经将用户教育成熟,抖音在教育用户参与“集音符”时没少花费心思。

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“集音符”活动从 1 月 28 日 14:00 起,至 2 月 5 日 00:00 开奖,用户需要收集“哆、来、咪、法、索、拉、西”七种音符,才能参与瓜分 5 亿红包。

官方数据显示,从 1 月 28 日起至活动结束,共有上亿用户参与“集音符”活动,超过 6114 万用户合成了美好七音符。所有参与活动的用户中,山西省用户最好运,集齐比例位居全国各省第一。

但不得不说,“集音符”活动的玩法没有逃出支付宝“集五福”的影子,尽管大多数人只认钱,但玩法的同质化还是会造成审美疲劳的。

六、总结

春节期间参与红包大混战的公司和产品远远不止以上 5 个,但这 5 家应该算是红包金额、用户参与数量、平台体量都相对出类拔萃的了。

活动开奖前,大多数人都有种自己要中几个亿的错觉,至少也能小小捞一笔,但活动结束后,现实就不那么美好了。商家的几个亿,通过层层任务关卡设置,真正到用户手里的也就几块钱,甚至因为提现门槛的限制,一切都化为虚无。

靠薅商家羊毛是无法暴富的,新的一年,还是好好工作吧!

你喜欢谁家的红包?欢迎留言和我们分享。

 

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