世道变坏,从颠覆微信开始-20190118早读课

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所属分类:产品分析
摘要

小早说:这个世界有两种创业者:一种是闷声做事的,做的事生怕就竞争对手知道,等做成了,再高调起来,然后被人追捧。一种是事刚开始,但是就迫不及待的弄个声势浩大的发布会,号称挑战垄断,改变行业态势,恨不得告诉全世界,我要颠覆微信。

昨天,1 月 15 日,可能是互联网产品发布的黄道吉日,三家有头有脸的公司或人物,选择在这一天发布,而且都是社交产品,矛头全都瞄准微信,大有颠覆微信之势。

世道变坏,从颠覆微信开始-20190118早读课

一、马桶MT

先是王欣的发布会,是的,就是那个创办了快播,无数人号称欠快播一个会员的王欣,当然,大家也都知道,王欣也因为快播入狱,出狱之后,这么短的时间就杠上了腾讯,发布了一款社交产品叫「马桶」,听名字,就充满着浓浓的投机味道。

再去体验产品,一进来就要求你同意通讯录权限,否则无法使用,倒真是粗暴直接。马桶号称人脉暗网,主打熟人匿名社交,在产品介绍上提到,你可以匿名偷偷的向你的好友询问私密问题甚至吐槽。

深谙人性的王欣希望借以这种方式让产品迅速扩大,然而这就是在挑战人性,看似降低了熟人之间的隔阂与门槛,但却是放大了人性的恶,不管你信与不信,现阶段的互联网环境,所有的匿名社交或社区,多是放大人性的恶。

而实际情况,很多使用马桶的,是一堆约 P、贩卖小电影的,很快,马桶就由于监管问题被整改,被下架,被封。

这点反映出来一个问题,出狱之后的王欣,虽然技术与产品方面依然如故,但是与外界脱节的这四年,互联网环境的变化,早已不是当初了,对一些红线与规则了解不够深入,这是硬伤。

二、多闪

紧接着就是头条母公司字节跳动发布的「多闪」,多彩生活,闪电记录。从这款主打视频社交的产品体验来看,足以看出头条系对抖音的重视,「多闪」完全是抖音的延伸,就连账号也只能抖音登录,产品整体体验下来,我只想问一个问题,与人沟通,真的需要拍视频么?

发布会上最抢眼的莫过于,这款产品的产品经理是一个 90 后的美女,整个发布会期间,一直在强调,「多闪」是给年轻人使用的,微信已经老了,而「多闪」的团队多么多么年轻。。。

年轻当然是好事,头条内部重视年轻人才,值得鼓励。但是,似乎年轻人就一定能做成事似的,似乎年轻人做的产品就一定受年轻人青睐似的?他们不知道的是,人人都在用的微信,尤其 80、90 后人群普遍使用的一款工具,是一个连 70 后都算不上的、被多闪的产品经理称为「龙叔」的人做出来的,网上显示,张小龙 1969 年生人。

得亏头条不做幼儿教育方向,不然按照这个逻辑,可能头条得请个小孩子做产品经理

三、聊天宝

晚上,终于等到了老罗的发布会,老罗照旧任性的迟到,不管多么重要的场合,多么声势浩大的发布会。

老罗发布的产品叫「聊天宝」,号称可以聊天就能赚钱的工具,如果光听名字会让你大跌眼镜,看了「聊天宝」的 logo,那简直了,一个大大的元宝图标,不得不说,真的「接地气」,不对,我怕是对「接地气」这个词有什么误解,总之,此刻,我很想采访下已经离开锤子科技的许岑看到这设计的时候的内心感受。

我不知道老罗这段时间经历了什么,从一个天生骄傲的锤子科技,突然到了如此「接地气」的聊天宝,这转变堪称 360 度无死角,著名网友,「小道消息」作者 Fenng 在发布会期间甚至在朋友圈发布了这么一条消息:

老罗,你要是被绑架了你就眨眨眼。

当然了,我不是讽刺老罗,我不是锤粉,也不是锤黑,我对他本人没任何意见。老罗做手机可能晚了,没跟上趋势,现在可能看到了流量下沉的趋势,所以做了这么一款下沉的产品,作为创业者,发现一个赛道有机会,然后及时上车这没啥说的,只是这次发布会之后,怕是伤了无数锤粉们的心,那份逼格以及天生傲娇的气质,全都没了。

我身边就有个锤粉,把子弹短信升级到聊天宝之后,看到那大大的 banner 提示,邀请新人可以立赚 2000 元现金,愣是对他没有任何诱惑力,他甚至告诉我,他不敢告诉别人他在用聊天宝。。。

说笑归说笑,就不多猜测了,万一人家像拼多多一样成了呢?

只是我不理解的是,老罗新的产品是下沉了,自然目标用户也是下沉了,我纳闷的是,看这场发布会的用户,跟「聊天宝」面向的目标用户真的是同一类人群么?

总之,看完「聊天宝」的发布会,我对老罗本人的价值观算是崩塌了。

四、微信也曾身经百战

结果你们也知道了,以上产品,无一例外,都被微信屏蔽了。创业者们各自喊冤,无数人觉得不公平,人们同情弱者是天性,然而这就是商业,商业上从来是成王败寇,你来挑战我,还劝我胸怀大度,让我坐视不理,最好给你大开绿灯,有这样的道理么?

作为一个业内人士,给你们说几点,拿「多闪」发布会期间,说让微信大度点,然而「多闪」app 中添加好友那一栏,两个大大的功能,「导入微信好友」和「导入 qq 好友」未免行成一种鲜明的讽刺,让微信大度,自己却暗度陈仓。

但其实微信做为一个平台,微信生态内有各种机制防止用户被过度骚扰,各种中小创业者,利用各种小心机诱导用户转发、关注,被封的无数,每一个被封的创业者,跟以上三个产品被封时的时候感受没任何差别。

是啊,创业确实不易,但即使这样,每天至少有数万名创业者想要颠覆微信,人人都在说微信老了,步伐慢了,所以人人都想着挑战微信,挑战腾讯,有人说,微信没有什么护城河的,不过是赶上了移动互联网的先发优势而已?

说这话的,你们听过小米米聊、阿里来往、网易易信么?你们以为微信一步步走到今天就是顺理成章,毫无波澜的么?米聊比微信更早,阿里来往当初更是砸重金跟微信较劲,马云甚至亲自下命令,阿里内部人人不可以用微信,网易易信更是跟运营商合作,但是之后呢?你们只记住一个微信了。微信是打过大仗的,是有过世纪战役的,真以为,现在随随便便一个产品经理,做一个 app,搞个发布会,就可以随意颠覆微信了么?

五、微信面对的是大众需求

每个创业者都说要做社交,但其实腾讯一直以来的定位都是通讯,张小龙一直说微信是一个通讯工具,不管微信功能如何变化,承载的东西如何复杂,第一个 tab 永远是可以最快速的跟人进行沟通的,这种人与人之间的沟通交流才是最永恒的需求。

不信你回顾下,从最早的信件,到电话,再到 PC 时代的 QQ,再到移动互联网时代的微信,人与人之间的沟通联系永远存在,当你从最本质的需求出发,能够帮助人们更方便、更快捷的提升沟通效率,社交是自然而然的,这也是为什么,不管外界如何给微信定位,张小龙始终说,微信就是一个工具。

都说年轻人不用微信了,所以大家都要做一款年轻人的社交工具,但其实你们不知道的是,去问问你们家里的那些在读小学、初中、高中的年轻人,问问他们在用什么,你会发现,他们在用 QQ,他们在 QQ 空间上互动的不亦乐乎,因为,目前为止,QQ 依然是年轻人最爱的一款沟通工具。

还有人说,微信更新缓慢,很多地方都不好用,不尽如人意。

然而要知道的是,微信面对的是 10 亿用户,当你产品的用户群是这个级别的时候,你就知道,微信的每一个改变,每一个功能都要异常慎重。

张小龙说,每天至少有一亿人教他做产品。这话一点没错,今天,我随便拉个人,问一个问题,微信哪里不好用?

我相信在这个人人都是产品经理的时代,任何一个人都至少可以说出几十条,但是这又如何?每个人提的需求,不过是以自己角度出发而已,那只是你的需求,不是大众需求,微信要面对的是十亿用户的大众需求。

六、微信的人文关怀

仔细回想下,这些年,微信是不是改变了你的生活,极大的方便了人们的沟通效率,不管你在何时何地,不管何种形式,文字、语音、视频,这种改变是无声无息的,微信对一个普通人有多重要,你不妨尝试着一天不碰微信,接着一周不碰微信。

张小龙说,微信就是每个人的老朋友,产品发布 8 年,启动图一直没有放过任何广告,这种准则不是每个产品人都能做到的。

但其实,这些年微信除了改进一些大众需求之外,还做了一些很有人文关怀的小功能,上次公开课上,小龙哥提到一个「亲属卡」的功能,我不知道这个功能有多少人知道,又有多少人用过?

它的入口很深,在钱包那里,但是这个功能非常好用,我给我父母都开了一个亲属卡,对于我父母来说,他们不会也不敢绑定银行卡,但是我给他们开了亲属卡,教他们如何支付之后,他们的生活也极大的便利了,他们的每笔支付,我这边会收到一个便利店、水果店的支付通知,这种对父母的远程关怀与孝心,就是一种人文情怀,我强烈建议每个人都该给父母开个亲属卡功能。

类似的小功能,其实很多,我就不一一列举了。

七、结语

最后,我不是在讽刺一些创新者,每个人都有创新与挑战的权利,只是,不少人做的这不叫创新,这叫自我感动,自我满足。

这个世界有两种创业者:

一种是闷声做事的,做的事生怕就竞争对手知道,等做成了,再高调起来,然后被人追捧。

一种是事刚开始,但是就迫不及待的弄个声势浩大的发布会,号称挑战垄断,改变行业态势,恨不得告诉全世界,我要颠覆微信。

第一种,创业不一定会成功,却是踏实做事的人,第二种,创业大概率会失败,原因多是牛逼吹过了。

但可以确定的是,世道变坏,往往从颠覆微信开始。

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