关于成都小甜甜爆火的几个思考-20180903早读课

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摘要

小早说:这一切真的只是“美丽的巧合”吗?

 

一名长相甜美的成都女孩在接受“随机街访”时表示,对另一半的收入水平并没有什么具体要求,只要“能带自己吃饭就好”——这种“简单的要求”加上出众的颜值,瞬间让这名女孩成为了抖音用户们的“梦中情人”,被点燃热情的人们纷纷“通过视频”表示要去成都找到并追求这名女孩,甚至为了让她吃饭吃得开心“带上了9张信用卡”。

 

关于成都小甜甜爆火的几个思考-20180903早读课

 

于是在抖音的世界里,全国各地到成都的高铁票、飞机票、长途汽车票已经全部售罄,不少公司的人事办公桌上摆起来“因为爱情”的辞职信,而被“随机街访”的成都小甜甜在这个过程中粉丝暴涨到300万,成为了媲美“彩虹毛衣女孩”们的新晋现象级网红。

 

关于成都小甜甜爆火的几个思考-20180903早读课

 

但这一切真的只是“美丽的巧合”吗?这显然是一个值得我们去较真思考的问题。毕竟纵观整个事件的发酵过程,以及随之所呈现出现的各种现象,其实很适合作为抖音目前发展阶段的一个“横截面”,包含足够多有价值的信息量:

 

1、

 

如果从2016年9月被今日头条孵化成功算起,抖音已经拥有了3年完整的开放运营经验。而按照内容社区的发展规律,2年的充分发展已经足够抖音形成以下特征:

 

a. 不同于初期引流阶段的显性差异,用户群像开始无限趋同,并对外呈现出风格鲜明的内容输入需求;

 

b. 不同于初期社区建设阶段的野蛮生长,内容创作已经有足够多的成本样本和失败样本,在投放、创作、内容包装等环节上呈现出清晰的规律;

 

c. 不同于初期定位阶段的百无禁忌,社区在中文互联网中已经有了明确的功能分工,导致在后期拉新促活的过程中呈现出明确的指向性;

 

2、

 

我们常说创作是有门槛的,其实根本原因在于创作是一个感性的过程,但不得不最终在理性的环境里来体现价值。简单来说,就是创作者不仅需要自己的情绪、表现力、想象力和知识储备到位,还要充分考虑到创作作品是否与创作环境合拍(比如用户群像、内容载体等等),而前者决定了作品价值的上限,后者决定了作品价值的下限。

 

所以虽然上述的三个特征,对于理想化的内容社区来说非常不理想——毕竟失去了多样化也就失去了向外拓展的可能性,容易让整个社区环境失去应有的活力——但至少对形成内容创作的工业化是有利的:

 

当创作环境中大量的不确定因素变成了定量,甚至开始流程化运作,创作者可以将更多地精力投入到“决定上限”的加分项上,客观上能够促进特定类型的创作质量快速提高,也相对拉低了创作门槛。

 

对于用户量不断增加、内容需求越来越多的抖音来说,这样的选择岂不美哉?

 

3、

 

所以当我们回过头来看整个事件的发酵过程,其实不难发现抖音现阶段所广泛采取的工业化大生产,几乎也构成了成都小甜甜走红的决定性因素,因为只有付出足够多的“隐形成本”,才能让区区十几秒的短视频在传播过程中,不浪费每一帧的有效信息:

 

- 人们厌倦了被MCN机构包装出来的商业化网红——成都小甜甜是被一家短视频自媒体“随机街访”到的路人甲;

 

- 人们疯狂吐槽现在的女孩子太过现实,拜金拜颜值不会过日子——成都小甜甜在“收入”这个最现实的问题下给了一个最接地气的答案;

 

- 人们在问答社区里费解“为什么现在的男生都不追求女生了”——成都小甜甜“不做作”的要求吸引出来了一大堆行动派;

 

- 人们已经养成了“太长不看”的阅读习惯,甚至将这个习惯延伸到了视频这种浅层的内容载体当中——街访栏目将每个街访对象剪辑出来,以至于让成都小甜甜可以以独立小视频的形式广泛传播……

 

所以说白了,即便成都小甜甜长相再甜美、数据再可观、衍生出再多的相关视频,现象级的背后也只是大量案例积累所总结出来的客观规律,在不同包装下的再次生效罢了,不必过分抬举“突然爆红的网红”。

 

4、

 

另一个比较大的争议点来自一张广告公司询价的截图。截图中(目测为)广告代理表示:由于成都小甜甜目前的人气比代古拉K高很多倍,所以目前经纪人开出的广告刊例价也理所当然地比代古拉K高出两倍(20万与50万的对比)——当然也可以优惠,但预估价格也基本和代古拉K持平。

 

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这显然有悖于人们此前对于内容创作、对于传播规律的理解:虽然代古拉K的短视频内容也很简单(颜值+舞蹈+背景音乐+0台词),但与成都小甜甜相比显然人设更加饱满、传播内核更有延续性,在受众心目中的定位也总比虚无缥缈的“浪漫爱情”更加实际,更适合被用来进行广告投放去触及特定目标人群。

 

换句话说,从广告主的投入回报比来看,对前者的投资风险可控,对后者的投资近乎于赌博押注。

 

5、

 

这或许是短视频,或者说内容创作领域在生产模式工业化的升级过程中,必然会遇到的问题:流程化的工业化生产虽然大大提高了产能,但终究只是帮助创作者解决了创作过程中可能会产生的边角料,并没有对创作核心(也就是创意)有明显的推动。

 

此时正如我们上文所说,虽然创作者可以将更多地精力投入到关键的加分项当中(也就是主观的情绪、表现力、想象力和知识储备),但归根结底这些因素更加偏向于感性,生产力解放的上升空间相对有限——而“流量”作为拥有客观规律可循的因素,则成为了工业化大生产中最大的受益者。

 

于是“创意”和“流量”之间形成了必然的产能差,流量则必然成为工业化生产时代里最主要的产品。

 

所以我们没必要再拿投放内容网红或者短视频达人的思维,去理解小甜甜匪夷所思的变现能力了。毕竟她是“广告位网红”,所谓广告位,就是只要找到人流量密集的路口,只要有能力树立一个可以填充内容的物体,就能立刻体现出自己的价值——哪怕只是一块白板都行。

 

6、

 

不过虽然成都小甜甜的爆火归根结底是工业化生产的胜利,甚至在玩法上已经开始跳出内容创作的范畴、或者说尽可能地减少了创作者在作品形成过程中的权重,但内容创作者们还是能够从这个热点中有所借鉴,比如给你的读者留下更多的想象空间。

 

具体到这部随机街访的视频,小姐姐在十几秒视频内表现出的性格、谈吐和颜值只是给故事创作留下了一个入口,而人们为追求或示好小姐姐所产生的一系列行为,本质上也是内容创作的一部分,也是让整个事情变得有趣的关键一环:

 

a. 开放式的命题能带来超越预期的结果;

 

b. 开放式的场景能带来尽可能多的参与方式;

 

c. 尽可能简单的话题基础能让新受众快速进入语境;

 

当空间可观但整体可控的思考权和决定权被赋予用户,往往会迸发惊人的能量。

 

作者:互联网指北。作者授权早读课发表,转载请联系作者。

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编辑:早读堂-放开那芒果

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