95后外卖小哥的走红推手,原来是一群有故事的拍客!-20180729早读课

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小早说:梨视频的拍客们都是谁?他们又怎么在梨视频上挣钱?

95后外卖小哥的走红推手,原来是一群有故事的拍客!-20180729早读课

 

      一周前,新榜报道了“95后小哥创业失败,深夜送外卖还债:世界杯期间月入过万”的故事,引起广泛关注。有人表示,愿为外卖小哥涂涂提供新媒体工作;也有央媒寻声而来,想帮他寻找失散多年的母亲。其实,如果你按图索骥,会发现这一切的起点,源于一位梨视频拍客简单的好奇心。正值四年一遇的世界杯,梨视频的拍客和内容团队,围绕着“伪球迷”时代的世界杯,保持24小时全覆盖的工作状态。

如此氛围下,一位拍客发现,世界杯期间外卖平台的订单数据大幅增长,他对撑起这些数据的个体产生了好奇。

机缘巧合,那天晚上,这位拍客注意到把车停在路边,坐在车上,头正望向世界杯直播屏幕的涂涂。表明身份后,梨视频拍客和涂涂聊起来,万万没想到,挖出一段做新媒体失败还债的故事。

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其实,这仅仅是梨视频每天发掘的上千条内容里的一个。每天,还有更多独家和精美的资讯,源源不断地被梨视频的全球拍客体系生产出来。

根据平台数据, 目前,梨视频的全球拍客网络中,有4万多名核心拍客,遍布全球七大洲,覆盖520个国际主要城市和2000多个国内区县。

围绕这一网络打造的生产、审核、分发的全流程系统,能够实现可持续地、成体量地生产优质短视频内容。

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这套短视频内容生产系统的威力巨大。

单从数据上来看,目前,梨视频平均每天生产微博播放量过100万的视频近30条,每个月被人民日报、人民网、环球时报、头条新闻转发视频数超过500条。

梨视频总编辑李鑫表示,梨视频已经成为一个超大型的兼具平台功能的MCN机构,预计年底全球拍客达到10万,全网视频日播放量超过10亿次,并走出规模化盈利的商业模式。

他们的副总裁赵阳则透露,每天拍客内容采用比例约10:1,也就是说大部分拍客拍摄的内容不能转化为最终的视频。

梨视频的拍客们都是谁?他们又怎么在梨视频上挣钱?带着一些疑问我们对话了几位拍客,聊了聊他们的“内容创作故事”。

 

01 当拍客赚的钱是电视台工资的两倍多

老方是一名电视台特约摄像。

过去一年,他在梨视频当拍客总共赚了20多万,差不多是自己工资的两倍多。

2016年,老方在某记者群发了一段台风视频,迅速被梨视编辑发现并采纳,编辑给老方发了个小红包以示感谢。

这位编辑问老方,还有没有其它视频资讯,采用后有稿酬。作为电视台摄像记者,老方欣然接受,拍资讯视频本来也是他的特长,便加入拍客队伍。

“当时发一条内容有五百块,不可思议,我们电视台平常做一条稿子也就三五百块钱。”他说。

真正令老方震惊的是内容制作和发布效率。梨视频的短视频不到1分钟,不用编辑同期声,对传统媒体呆了十多年的老方而言,从拍摄上传到编辑审核的效率高到不可想象。

这样的效率还体现在内容变现速度上。“中午发稿,下午到账,大概两三个小时,我从来没相信过做资讯视频还能这么快提现。”

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一年下来,截至目前,老方在梨视频发布了380多条短视频,遇上高产时,他一天能拍五六条。“都是出去跑顺手拍的,采用率很高,一般我的稿子90%都会采用。”

当然,老方也明白,这和他电视台记者的职业有关,很多选题他不仅第一时间能意识到,也能利用自己电视台积累起的社会资源。

虽然挣的比工资多,但老方并没考虑过全职做拍客,或者做短视频内容创业。

慢慢也有其它短视频内容平台找过来,希望老方入驻。不过,他说:“千里马常有,伯乐不常有。这话我觉得很有道理,梨视频的编辑就是我的伯乐,以前我拍视频都是朋友之间娱乐,从来没想过还能折变成现金。所以有这样一个平台,我要好好去珍惜。”

目前,老方依然在电视台工作,他说做拍客最大的价值,是自己拍的东西有平台可以展示:

以前,我看个热闹就完了,最多拍点视频发给朋友。但现在不一样,可以做一条梨视频的内容,我会采访,拍得详细点。每时每刻都带着一种资讯触角,去发现一些人做的事情。但这样的内容,电视台不会要。

 

02 新闻专业毕业不找工作当拍客

潇潇,刚从新闻专业毕业。今年1月到现在,她已经在梨视频拿到8.25万元的稿费。

其中,两条内容《90后小伙为了养生挖野菜种人参:不吃外卖、火锅和烧烤》《1200万凶宅3折拍卖,看房大妈:买!》播放量破千万,分别上了奖金榜。

她一边截图展示,一边和我讲述自己的故事。

潇潇成为拍客是因为她的学长,一位学长经常在朋友圈发梨视频的内容。她之前在媒体实习,手上有很多线索,就尝试拍了一条。

“发现特别简单,自己也很感兴趣,尤其自己拍的稿子在微博有这么多点击量,心里也很有成就感。”她说。

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到目前为止,潇潇作为拍客被梨视频选用的稿子有127条。潇潇说,因为做梨视频拍客,她还和妈妈产生过激烈矛盾。

女生大学毕业,家里自然希望找一份稳定的工作,国企或公务员。但潇潇说自己特别喜欢做拍客。

“几家公司要我都拒绝了,我不想过朝九晚五的日子。但在我妈看来不靠谱,这个又不是正式员工,也没保险,只是一个兼职,你何必专职做呢?我说梨视频赚钱多啊,一个月2万不到的收入。”潇潇说。

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矛盾最激烈的时候,潇潇的妈妈宁愿她去找个月薪四五千的单位,总在社会上混,妈妈不放心。

后来,潇潇拍的内容《1200万凶宅3折拍卖,看房大妈:买!》火遍全网,随着梨视频的内容分发,出现在腾讯等多家媒体首页。

妈妈看到后,开始理解女儿干的事情。

“她知道是我拍的,就特别自豪,四处炫耀,就因为这条片子,她对我的工作稍微有了这种理解,给我放宽一年,这一年可以给你专职做这个,不会管你了。”潇潇告诉我。

潇潇说做梨视频拍客带给她很多自豪感。

她在县台和省台都实习过,辞去稳定的实习工作做一名拍客确实需要勇气。幸运的是,潇潇本科学的新闻专业现在能学以致用,自己也开始尝试初步的视频编辑工作。

 

03 我能挣钱了但梨视频怎么挣钱?

小海,大学刚毕业,做拍客不到两个月。

去年,他在学校搞创业,包了一个食堂窗口卖家乡菜,事迹被拍客做成视频,上了微博热搜。

那是他第一次听说梨视频,很好奇,拍客居然还能谋生?

后来他的一位拍客学弟,又来拍他,小海索性也做了拍客。

“最早,以为拍客很专业,至少应该有个单反吧,还有灯光什么的。但我发现,他们拍我的时候,就拿个手机。那时我就琢磨,这不是门槛很低吗,也不需要复杂的镜头运动。”他说。

目前,小海的主业是在影视公司做编剧,最近在写一部动画片。但他作为拍客的产量很高,两个月不到拍了一百多条,发出五十多。

谈及收益,他告诉我:“一共拿了一万八,还有几条没打过来,比上班强一点。”

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昨天,小海采访了一位十八岁诗人,写了一千多首诗,发表了三百多首,为了追一个女孩。

在小海看来,做拍客有意思,能认识很多朋友,这些故事也能成为编剧的素材。除了稿费高,小海觉得最大的乐趣是能获得身边人的喜怒哀乐,在交流中能发现对方身上有很多可圈可点地方。

“有时效性的,比如火灾可能半小时之内拍完赶紧上;没有时效性的,可能需要策划很长时间,琢磨怎么把它弄好,不能说只赚这四百块钱稿费,把它弄成热点,拿到更高的奖金。”他说。

另外,小海喜欢影视,通过手机拍摄梨视频,他觉得提升自己组织视听语言的能力。但小海也表达了自己的一些忧虑:

我现在心里有个担心,因为不知道梨视频是怎么挣钱的,广告也不多,万一以后做不下去了,我们岂不是要失业?所以我现在还不敢当成全职来做,不过现在收入还不错。

随着内容生产的多了,小海表示来自抖音、微视等社交视频平台的诱惑也多起来,“前两天也有人找我,让我注册什么达人,不过我更愿意拍梨视频,记录的更多、更全面。抖音门槛太低了,有些事情不值得去拍,没什么价值。”他说。

 

04 如果说成为网红,是把手机摄像头对准自己。那作为拍客,则要把摄像头和好奇心留给这个世界。

梨视频副总裁赵阳表示,目前,梨视频的拍客系统中,每个月发给拍客的稿费(补贴)有几百万。

就在昨晚,全世界瞩目的“被救出的泰国足球少年住院”视频曝光,梨视频借助拍客的力量,成为全球最快发出视频内容的平台。

梨视频国际拍客负责人郑洁介绍,拍客在泰国官方发布会拿到内容,当时包括CNN和BBC在内,很多记者在场,梨视频应该是最先找工作人员要到完整视频素材。

拿到素材迅速传到后方,后方编辑已待命,提前备好文案、标题等,视频一到立刻剪辑发布。

“我们的拍客和编辑因为经常合作,互相熟悉,也比较默契。”郑洁说。

在梨视频的拍客体系里,内容生产不完全依赖拍客生产的原生内容,通过对拍客提供的内容进行筛选、求证、剪辑,两百多位编辑常常扮演着“化腐朽为神奇”的作用。

随着拍客体系的建立,未来,梨视频希望像培养拍客一样培养编辑,打造一个属于自己的编客体系。

(应受访者要求,老方、小海为化名)  实习生 姜菁玲、刘益政 对此文亦有贡献

 

作者:夏之南。作者授权早读课发表,转载请联系作者。

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编辑:早读堂-Juvae

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