为什么现在的App越来越喜欢色情营销?-20170222早读课

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小早说:色情营销对App来说,越来越成为一种营销手段,关键用之前要把各种营销的渠道做好,这样才能达到一箭三雕的效果。

为什么现在的App越来越喜欢色情营销?-20170222早读课

 

这几天,又一款App火了,这个App就是“假装情侣”,为什么火?是因为被诸多媒体曝光色情营销。其实,当下的App,越来越多开始色情营销了,比如从最开始的友加涉黄、斗鱼直播造人、借贷宝裸贷门以及近期的支付宝“校园日记”,再加上现在的“假装情侣”。而且这些色情营销的App不仅名气大,而且很多来头也大。可以看出,色情营销对App来说,越来越成为一种营销手段,虽然他们从来不承认这个是营销,但是通过最后的结果来说,他们并没有这个事件处罚谁,开除谁,甚至做出多么大的改变,使得我们不得不怀疑这些App在从事色情营销营销。

那么,色情营销到底能带来哪些好处?本文就从以下三点来分析一下。

 

第一:色情营销能带来超高的媒体关注度

首先说,最近这起的“鹿晗清晗基金陷色情门 ”,来自网络公开的信息显示,假装情侣App背后的公司为清晗基金投资。而清晗基金又是鹿晗和其粉丝王梦秋联合成立的基金。鹿晗是谁,我想这个90后小鲜肉明星无人不知吧,接着再说说这个王梦秋,来自公开资料显示,王梦秋是百度的前总裁,在百度的时候直接向李厂长汇报。这个人和百度的高层关系不一般,比如最近百度一亿收购的“李叫兽”公司事情就是其所管创立的资本投资的公司投资。

这次鹿晗清晗基金陷色情门的事件来自百度的新闻搜索结果页过57万个,相关新闻达到544篇。其背后投资的“假装情侣”搜索结果数为100多万,“假装情侣”App的新闻篇数在2000多篇。经过这次的事件曝光后,假装情侣的百度指数由平常的2000多,一下暴涨到1.2多。当然了这个关注度只是近一周的关注度,还有超过半个月甚至一个月,按照这个发展趋势,随着事件的进一步发展和新闻跟踪,估计还会翻倍甚至更多,达到几百万的关注度都是非常有可能的。

不信,我们可以看看支付宝校园日记和白领日记,这个营销事件在去年年底的一段时间内成了新闻头条和热门,虽然阿里一直否认色情营销,但是从其产品规则来说,因其设定了只有大学女生才能发照片、芝麻信用分数750以上的人士才能评论发布圈子消息来说,到底有没有色情营销,他们心知肚明,虽然阿里的总裁彭蕾最后发了一封不痛不痒的道歉信之后,并没有看到阿里因为这个事情开除谁,处罚谁,说明了他们内部并没有认为这个是个问题,所以说支付宝有没有到底做色情营销,还是值得我们怀疑的。

那么这次事件到底引起了多么大的关注度,我们可以通过搜索引擎的反馈来看看。支付宝的这次白领日记和校园日记,共引起搜索结果数加起来超过100万,引起的新闻关注将近1万篇。而这些数据只是新闻和网页的关注度,还不包括其他的如图片、社区、IM传播的消息数,也不包括除了百度搜索引擎之外的其他搜索引擎如360搜索、搜狗搜索的数据。百度指数关于支付宝的校园日记也有平常的0直接涨到5万,可以看出这个营销事件的足够胜利。

当然了这个事件不仅引起了媒体和社会的广泛关注,而且阿里事后补刀的道歉信《支付宝直面错误 马云、彭蕾信道歉:错了就是错了》也成了新的营销接龙机会。经过搜索发现,这封信传播了2.9万个网页,还不包括其他在微信端的传播量和阅读量。说到这里,我们不得不佩服,阿里的公关能力是多么的牛逼,不仅把营销事件搞的那么好,而且连洗地的文章也能变成一次营销机会,传播超过3万多媒体,阅读量也至少几十万到几百万了。所以说,来头越大,色情营销带来的媒体关注度也就越高,效果也就越好,而且还能形成一系列的营销事件,这个就是色情营销的好处。

当然除了支付宝的校园日记和白领日记之外,前边的斗鱼直播也是不在话下,尺度简直超越了支付宝和假装情侣。做为武汉的一个直播公司,虽然没有多大的背景,但是敢直播造人事后没有被有关部门搬走服务器也足以说明了其背后的能量。因为斗鱼直播造人,不仅没有受到处罚,甚至在随后的时间里,还被包含腾讯在内的巨头投资了15个亿。我们不能不说是,是斗鱼直播造人的胜利。当然了他们的搜索结果数将近50万。可以看出,斗鱼直播造人的关注量级和支付宝的校园日记可以并肩,当然还有之前的借贷宝裸贷门引起的关注度也将近50万。所以说,创业做App打色情的擦边球已经成为很多App吸引媒体关注的手段,这个手段正在前赴后继的被更多的行业从业者效仿。当然,这背后除了超级大量级的媒体关注和用户关注,背后最重要的还是能获得海量用户。

 

第二:涉黄能轻而易举的获取海量用户

说起现在的App推广,据说对很多创业公司都是一个非常严峻的挑战,没有钱,想通过创业做App拉来用户太难了。当下一个App的综合获取成本在50元左右,一些热门的App获取的成本在四五百左右。所以说很多创业公司能做的起App,但是就是推广不起。因为推广太难了。不仅对创业公司来说,用户的获取成本高,甚至对一些大公司来说也是个难题,很多上市公司,烧了几个亿,也没有做起来App都是非常正常的事情,你看看百度外卖,据说烧了200个亿,但是目前还是不行,还有直播领域的很多App也是如此。

所以高额的推广成本让众多创业公司望而却步,但是通过涉黄就可以解决这个问题,不仅花钱很少,成本低,毕竟传点黄图黄视频黄话题都是非常简单的,而且还能带来大量的用户。下面我们来看看涉黄带来的用户数据。

假装情侣在事件曝光后,假装情侣官方也发布了相关数据,截止到2月7日下午2点,其APP单日下载量增加了70%多,按照目前数据257万计算的话,保守数字也在100万次以上,足见明星投资人的力量和色情事件营销背后带来的下载量是多么的可观。如果按照目前行业获取一个下载量CPD的成本10块来算的话,100万次的下载成本是1000万元,一天节省1000万元带来这么多用户,我想假装情侣的CEO应该是睡着都会笑了。当然这个数据因为这个事件的曝光,后续还会持续增长,所以说涉黄营销可以瞬间节省上亿的广告费。而且还能带来百万用户,真是怎么算都不是一门亏本的生意。

其次再说说支付宝校园日记的数据:24号上线的支付宝校园日记,28号曝光的数据显示已经有超过1130万人看过“白领日记”,而看过“校园日记”的人更多,超过了1477万人。不到4天,带来的浏览用户超过2500万,当然这个事件的持续时间超过一个多月,引起的关注度和用户量至少好几亿。支付宝也因此奠定了进入社交领域的第一步。如果没有猜错的话,支付宝圈子的运营部门,今年能偷偷的领到不少年终奖。用行业人的想法,几乎不花什么钱,瞬间获得几个亿的用户,这个是任何人做梦都想得到的。

 

第三:色情营销的成本非常低,而且不容易被有关部门处罚

当然了,色情营销除了前面说的两个好处,还有第三个最大的好处。那就是成本低,不容易被处罚。比如说支付宝的校园日记,一旦出了问题,我们都可以说是用户的责任,尽管我们有促使这种事件发生的方法,比如支付宝限制的只允许大学女生发布圈子消息这种规则,但是都是用户的责任。我们可以配合有关部门对用户进行处罚,而平台完全可以坐收渔翁之利。而且这样的事件营销成本非常低,就是发布涉黄图片、视频、或者文字,非常简单。

另一个好处就是不会被有关部门处罚。虽然互联网出了很多的色情事件,但是监管互联网内容的部门基本都没有大的作为,同时涉嫌色情营销事件被处罚的App真是少之又少,所以色情营销并不一定会被处罚。比如借贷宝没有被处罚,斗鱼没有被处罚,支付宝没有被处罚,假装情侣也不会被处罚,不能不说这个是中国法律监管上的一个巨大的漏洞。但是如果真的想杜绝这种事情的发生,很多互联网产品还是非常有机会的,这个就像新浪微博一样,一不小心转发个微博,有时候就会被无缘无故的被删除。这个也说明了互联网产品是可以杜绝这个漏洞的。但是为什么大家仍然愿意继续这样做下去?我想,正是由于这里面包含着巨大的利益,当然也和有关部门的责任相关。

总之,色情营销不会杜绝,以后应该也还会有色情营销事件发生,因为这种方法成本低,又收益大,谁不愿意用呢?关键用之前要把各种营销的渠道做好,这样才能达到一箭三雕的效果。当然了,如果能从遵纪守法、未来一代的角度考虑,色情营销还是不要做为好。

 

作者:李建华。作者授权早读课发表,转载请联系作者。

来源:知乎。

编辑:早读堂-Verna。

 

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